草根影響力新視野(琪拉編譯)
在布魯克林工業時代遺留下來的龐大磚砌建築內，一條昏暗曲折的走廊盡頭，服裝設計師娜奧米（Naomi Mishkin）正在進行一項激進的時尚實驗。
她正在製作襯衫，用棉和羊毛。這些襯衫價格不菲，而且從不打折。在規模龐大、價值1.9兆美元的全球時尚產業中，這無疑是一種反叛行為。因為過去三十年來，時尚產業已經將生產成本削減到了極致。娜奧米於2018年創立了Naomi Nomi品牌，她說她的顧客平均每次購買一件襯衫，然後在六個月內又會回來購買三件，因為她從不降低品質標準。
但她的品牌Naomi Nomi之所以能取得成功，部分原因在於人們對那些試圖用合成聚酯混紡羊毛蒙蔽消費者的衣服越來越反感。現在中階市場已被掏空，衣服價格不斷攀升，但高端品牌卻在降低品質。
專家發現大型購物中心品牌的銷售額並未斷崖式下跌，但消費者更傾向於少買，但要買好。因為消費者或許會因通貨膨脹而感到捉襟見肘，但他們並不會因此而選擇更便宜的品牌。消費者更加註重性價比，包括會評估服裝的耐穿性和穿著次數。
這就是娜奧米的品牌會成功的原因。雖然她把自己的目標客戶群描述為千禧世代及它們的老師，也就是三十多歲甚至更年長的人，但也有更年輕的群體在尋找 Naomi Nomi，因為他們寧願擁有一件 300 美元的優質襯衫，也不願擁有五件 60 美元的襯衫。她說，他們越來越傾向於購買二手服裝。
圖片取自：（示意圖123RF）
而當他們購買新衣服時，他們會選擇像她這樣的品牌，這些品牌存在於一種略顯晦澀的時尚中間地帶，業內人士稱之為高級當代，價格低於奢侈品，但遠高於大眾市場。
過去幾十年裡，快時尚迫使整個產業在價格上競爭，導致許多品牌為了降低成本而偷工減料，許多消費者開始對服裝中塑膠的氾濫感到厭倦。
大量聚酯纖維和其他合成纖維混紡布料的出現，顯示這些品牌為了降低生產成本而使用了更便宜的材料。 服裝種類繁多。每隔幾週就會推出新款，源源不斷地為打折區提供商品。衣服從未如此豐富，但購買起來卻從未如此困難。
誠然，少量聚酯纖維本身並無不妥，尤其是在戶外或運動裝備中。但這會助長消費循環：塑膠的引進降低了產品的生產成本，從而刺激了對低價商品的需求。消費者對新潮流趨之若鶓，品牌也迅速跟進迎合。這些衣服隨後便從我們的衣櫥流轉到二手店，最終被送往垃圾掩埋場，而我們則繼續追逐下一個潮流。
這正是Naomi Nomi襯衫價格居高不下的主要原因之一：Mishkin沒有使用更便宜的聚酯混紡面料，也沒有把設計圖運送到海外批量生產。
「我的裁縫和我的顧客住在同一個城市，」她說。 “如果顧客的咖啡從3美元漲到5美元，我的裁縫們的咖啡價格也從3美元漲到5美元。”
資料來源: We have more clothing options than ever. Why is shopping so hard? | CNN Business
