草根影響力新視野 喬依絲編譯

旅遊保險公司 Squaremouth 調查指出，近半數 (47%) 美國受訪旅客曾表示，旅費只要上漲 25% 以內就足以讓他們調整計畫。然而，面對今夏機票、住宿與油價全面上漲，實際數據卻呈現截然不同的結果：高達 55% 的受訪者完全未更動既定行程，僅 3% 徹底取消，其餘少數人則選擇就近旅遊、前往低消費地區或縮短天數。

Squaremouth 行銷長潔姬·蒙德利 (Jackie Mondelli) 分析，消費者並非忽視物價壓力，而是旅遊在生活中的優先順序已大幅提高；大眾更傾向主動調配預算來遷就旅行，而非輕言放棄。調查顯示，在可支配所得中，旅遊地位已超越一般休閒娛樂。為負擔出遊花費，超過半數受訪者選擇在其他方面節衣縮食，其中 19% 減少日常零售購物，13% 減少外食聚餐。

圖片取自：（ 示意圖 123RF ）

財務心理治療師琳賽·布萊恩-波德溫 (Lindsay Bryan-Podvin) 指出，現代人早已不再將旅行單純視為休假，而是連結人際關係、尋求冒險或身心喘息的「自我認同與價值體現」。一旦旅遊被列為非必要卻「不可妥協」的項目，財務行為便轉向取捨其他消費以騰出預算。

調查中更引人擔憂的是，約 13% 的旅客坦言透過減少儲蓄或投資提撥來支應旅費。對於原本應優先建立緊急備用金或清償債務的人而言，此舉無疑埋下財務隱患。

布萊恩-波德溫以心理學中的「時間貼現」解釋這個現象：人們往往偏好「當下的即時舒適」，而看輕「未來的延遲回報」。這正如早晨寧願按掉鬧鐘賴床，也不願為數月後的健康起身晨練一樣。消費者選擇享受眼前度假帶來的愉悅，將秋冬季節即將面臨的通膨、油價與民生帳單壓力全部拋在腦後。

這股旅遊狂潮並未隨著夏季結束而退燒。租車公司 Hertz 於 8 月份的民調顯示，約 46% 的美國人計畫在秋季出遊，部分是為了避開盛夏酷暑。

傳統上，介於暑期與年底假期之間的秋季屬於「淡季」，旅費通常相對親民。然而，在秋季出行需求暴增與地緣政治推升成本的雙重影響下，淡季省錢的優勢已蕩然無存。Expedia 數據顯示，美國熱門景點今秋的國內機票與住宿價格，甚至比夏季平均再漲 2% 與 20%；國際航線折扣亦明顯低於往年，顯示高通膨下的出遊狂潮仍在持續蔓延。

Reference:

Airfares, gas and hotel prices were up this summer—Americans traveled anyway