草根影響力新視野 艾利克 　

隨著社群媒體日益發展，出現了所謂的「網紅」，網紅可能是 YouTuber，也可能是實況直播主，他們在網路上有著龐大的支持群眾，因此，每當他們對特定議題發聲時，通常也能在網路上獲得一定的迴響與討論，甚至變成記者們寫新聞的素材，他們正是網路上的 KOL（意見領袖）。

人多聲量就大，當網紅的意見與言論引發討論時，如果議題重大，甚至能獲得政府相關部門的回應，或是檢討與改善。現在許多政治人物，為了做政治宣傳與獲得更大的曝光與支持度，便會選擇與網紅合作，也有機會把該網紅的支持者轉化為選票，對網紅來說也可以獲得更多的流量，有時還會主動邀請特定政治人物到自己頻道，達到彼此互利的效果。

合作的方式可能事先錄好影片，在影片中回答觀眾預先想知道的問題，也有可能直播對決，針對網友即時的問題進行回答，回答的答案是否能夠讓觀眾滿意，便是取決於政治人物個人。除了回答問題，也會宣揚自己過往的政績與發表自己的政見，並聆聽觀眾的意見，不僅能更能貼近民意，觀眾也能更接近政治人物。對觀眾來說，所提的問題未必能夠被馬上解決，但至少獲得被看見的機會。

圖片取自:(示意圖123rf)

除了台灣，國外政治人物與網紅合作的情況也時常發生，每當選舉時，比起傳統的打選戰方式，與網紅合作成本可能更低，行銷效果卻更好。然而，筆者觀察到近來政治人物與網紅合作的內容，對於政見、政策的相關解說，和回答民眾問題並聆聽意見等部分日漸減少，絕大部分內容流於搞笑與戲謔，甚至是針對敵對陣營互相影射攻擊，有時也充滿意識形態。

不是說不能搞笑與幽默，但政治人物的本業，應是制定政策、傾聽、為民服務與喉舌，而不是類似網紅的表演工作者。有的網紅甚至邀請政治人物參與表演性質的演出，演出內容不乏針對個人人格的貶低與羞辱，而非就事論事理性討論，只為了搏君一笑吸引流量，那麼看來似乎就有些本末倒置。

就現實面來看，與網紅合作確實能夠吸引到對於政治參與度或是感受相對低的青年關注，把流量和曝光轉化成選票與支持度，但是看完網紅搞笑影片後，有時看不到政治人物對於日後當選後具體的規劃，亦或是能夠為當地人民帶來甚麼福祉，還有對社會議題的關心，單純變成一種只是為宣傳而宣傳的現象，與網紅合作是很好的行銷方式，但行銷的「內容」才是人民所在乎的。