文／朱致宜　圖／達志影像／美聯社提供

蘋果最近在中國銷售失利，甚至到印度去「五折賣手機」。當iPhone與iPad不再是蘋果的救世主，蘋概股該如何自救？

蘋果iPhone6S銷量奇差的傳言，讓蘋果供應鏈過去一季股價平均跌破三成，到底蘋果概念股有沒有白跌？答案是「沒有！」

根據蘋果最新財報，二○一五年第四季全球收入七五九億美元（約二．六兆台幣），並以一八四億美元的淨利再破紀錄。雖然業績亮眼，但執行長庫克卻在法說會自爆自己仍然「夜夜難眠」。

庫克擔心什麼？兩個關鍵字：手機、中國。

二○一五年第四季，蘋果賣出七四八○萬支iPhone，成長率不到一％，史上銷量成長最牛步的一次。庫克憂慮地說，一六年第一季可能面臨首次單季營收下滑的窘境。

凱基投顧分析師郭明錤也有同樣的擔憂。他發布報告表示，一六年新款iPhone與iPad將不再扮演蘋果的救世主。他認為，一六年第一季蘋果iPhone出貨量較去年同期將下滑二九．七％，只剩下四三○○萬支。

問題恐怕出在佔總營收二四％的中國。最挺中國的庫克承認，人民幣貶值、股市大幅動盪等經濟不利因素，可能危及未來蘋果在中國的發展。

「全球經濟情勢正面臨前所未有的極端局勢，」庫克說，中國地區、尤其香港，經濟疲軟現象相當明顯。

蘋果五折出售，印度人買單

庫克正試著把「蘋果」放到別的籃子裡，比如印度。

根據市調機構Counterpoint Research數據，蘋果一五年一整年在印度銷售一七○萬支手機，近半是在第四季售出。原因是將iPhone5S以五折價格（約合台幣一．一萬元）促銷策略奏效，但，這個價格比同款手機在台灣的二手價還低。…

【全文未完，完整內容請見《天下雜誌》591期】

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