草根影響力新視野 法蘭瓷編譯

根據歐睿國際 (Euromonitor International) 的數據，寵物護理市場價值持續擴張，預計 2025 年將達到 2,070 億美元。然而，推動寵物產業的動能並非均勻分布：各細分板塊的銷量受到全球經濟成本上漲的限制。歐睿國際表示，持續的通膨壓力正在考驗寵物飼主的韌性。這種影響在追求『高性價比』的區塊尤為明顯，其消費增長的放緩程度比高端區塊更為強勁。

例如，經濟型市場是2025年至2030年間銷售成長預測最低的細分市場，銷量增幅最大的預計將是「中價位」類別，而介於中間的是「高端」區段。歐睿國際指出，追求性價比的消費者已開始轉向更實惠的替代品，並尋求品質與預算的平衡，例如「將包裝食品與自製食品混合，並減少對零食等非必要類別的支出」。

此外，多個市場中平價品牌的停產也造成了壓力。同時，寵物數量結構的變化(特別是犬隻數量的下降) 也影響了整體表現。歐睿國際資深顧問 Sahiba Puri表示：「在銷量面臨風險的情況下，製造商需要重新思考品類策略、定價架構和產品組合。」

 

圖片取自:(示意圖123rf)

另一方面，市場價值主要受到該區塊「高端化」的推動，這得益於寵物「擬人化」的趨勢。分析師解釋道：「在 2025 年，高端貓糧和狗糧是全球銷售總額最大的貢獻者。」

高端區塊的價值預計將從 2025 年的 598 億美元增至 2030 年的 708 億美元，增幅為 18.4%。中價位區段預計在價值增長上的幅度最大，從 2025 年到 2030 年將增長 20.9% (從 412 億美元增至 499 億美元)，年複合增長率為 3.9%。平價區段的增長最為平緩，年複合增長率為 2.8%，預計將從 247 億美元增至 283 億美元。

然而，歐睿國際警告市場應「警惕過度高端化」。資深顧問 Sahiba Puri解釋說：「如果品牌只侷限於高價位層級，可能會讓自己困在狹窄的利基市場中。」開發中經濟體通常對價格敏感，因此儘管渴望高端產品，但購買能力卻受限於經濟能力。而這正是中價位類別脫穎而出的地方：近年來一些市場出現了一種趨勢 — 以相對實惠的價格提供具有高端功能特點的產品。

Reference: 

Premium products to push pet care value growth in the next 5 years