草根影響力新視野 法蘭瓷編譯

疫情期間的生活型態轉變曾掀起一波養寵潮與消費熱潮，推動寵物產業爆發性成長。然而，「負擔能力」正促使消費者在支出上更加精打細算，使得整個寵物產業擴張速度趨於平緩。持續的通貨膨脹推升了飼養寵物的各項成本，包括飼料、獸醫服務、美容洗護及周邊配件，這促使消費者（尤其是年輕飼主）在做出消費決策時更加謹慎。

一、寵物熱潮放緩，但基礎依然穩固

寵物產業在經歷 2021 年近 20% 的快速成長後，預計至 2030 年前成長率將放緩至約 4%。儘管如此，美國寵物市場規模屆時仍可達 2,420 億美元。

通膨使飼料、醫療、美容及配件成本全面上升，是成長放緩的主因。「經濟負擔能力」已超越照護責任，成為人們不願養寵物的首要原因。不過，摩根士丹利分析師 Simeon Gutman 指出，產業雖進入成熟期，但核心驅動力依然穩固：66% 的飼主將寵物視為家人，這種強烈的情感紐帶正是寵物消費能維持韌性的主因。

圖片取自:(示意圖123rf)

二、消費轉向剛性需求與高性價比選擇

對成本與生活型態的考量，正日益影響消費者選擇飼養哪種寵物。相較於狗，養貓的比例正在提升，這在年輕消費者中尤為明顯——自 2024 年以來，年輕族群養狗的比例已有所回落。無論是醫療保健、飲食還是周邊配件，貓的整體開銷通常比狗低，這讓牠們在大家講求精打細算的環境下，成為更容易負擔的選擇。這種轉變凸顯了負擔能力不僅影響消費者的花費方式，甚至開始決定他們選擇飼養哪種寵物。

三、數位通路與訂閱服務迎來契機

隨著消費者變得更加精挑細選，成長機會正向「服務類」與「數位通路（如線上藥局）」傾斜。預計未來半年內，線上購買將佔寵物總消費的 39%。佈局剛性照護、訂閱制服務及線上通路的業者，最能從這波消費轉變中獲益。

目前的趨勢反映出一個更具選擇性的消費環境。人們並未放棄寵物，而是在成本、便利性與照護品質之間尋求最佳平衡，做出更深思熟慮的消費決策。

Reference: 

Pet Owners Tighten the Leash on Spending