草根影響力新視野 編譯/陝紅宇

消費者團體督促聯邦政府開展調查：廣告商是否正在利用使用應用程序的年輕孩子獲得不公平的市場優勢。最新的一項研究顯示，95％的為5歲及以下孩子設計的下載量最多的app最終目標是打廣告。

據新聞記者Anna Werner報導，密歇根大學的研究人員花了數百個小時玩了針對幼兒的135種不同遊戲。他們發現了廣告無處不在，不僅僅是在電子遊戲可以發現廣告的植入，更令人驚訝的教育類的應用程序中也在打廣告。

在Montague家庭中，玩手機使用一些遊戲軟件是4歲的Elliot和7歲的Ethan日常生活的一部分。“當他們醒來時，早上第一件想的事情是把他們一整天的生活安排在平板電腦上，”他們的母親說道。

然而，大部分家長都沒有意識到他們孩子玩的互動遊戲中充斥著巨大的廣告信息。

“對於針對孩子玩的應用軟件，現狀很亂（Wild West）。”密歇根大學助理教授Jenny Radesky博士說。

Radesky是一位新領域的研究員，他的調查對象是Google Play上針對5歲及以下兒童的100多個下載量最多的應用程序。研究人員發現這些應用包含各類廣告，包括彈出廣告，應用內購買和中斷播放的視頻等。一些廣告被歸類為「操縱性」，「欺騙性」和「破壞性」，而且有些廣告曝光時間甚至超過了玩遊戲的時間。

“app可能會彈出一個小小的舞蹈禮物或一個閃閃發光的雪人，如果你是一個5歲的孩子，被這些有誘惑力的信息吸引進而點擊，這時一個應用廣告往往會出現，”Radesky說。

“這絕對是廣告商想要的結果，因为孩子們經常會說，我想下載這個遊戲，我想嘗試一下。”Montague說。

該研究還發現，免費應用程序“可能更常被低收入兒童下載和播放，其廣告流行率顯著提高。”

針對此現象，谷歌在一份聲明中顯示將會堅持其現行政策，“播放主要針對兒童的應用程序……必須遵循更嚴格的要求，包括內容和廣告限制……此外，Google Play會公開應用是否有廣告或應用內購買，因此父母可以做出明智的決定。”

Montague說：“我認為，作為父母有一件重要的事情是親自監控孩子們使用平板電腦的時間，不僅僅讓他們經常獨自完成。”

研究人員稱，針對兒童的app需要更多的政府監管。其中有一個app的製造商為「會說話的湯姆」，他們對此作出的反饋是：他們的某些遊戲廣告可能被誤解為誤導，並會立即採取措施確保廣告的明確標記形式。

研究員希望這些研究結果能夠鼓勵父母提出更多關於他們孩子正在玩的遊戲的問題。她說父母應該首先使用這些應用程序，如果他們受到廣告的轟炸，那麼他們可以做出明智的決定，確定這是否是他們孩子最好的應用程序。

資料來源：https://www.cbsnews.com/news/ads-targeting-children-game-educational-apps/