草根影響力新視野(琪拉編譯)

運動服飾品牌 Lululemon 在中國又陷入輿論漩渦，原因是在長城舉辦的一場推廣活動中，似乎錯誤地使用了日本鼓，引發了網路上的軒然大波。

這場消費者的強烈反彈迫使 Lululemon 發表道歉聲明並撤下相關宣傳活動。這再次印證了西方品牌在中國這個民族主義情緒高漲，強人領導的國家裡，很容易遭遇困境。

根據該品牌現已刪除的新聞稿，這場活動旨在推廣中國文化和健康生活方式，超過 2000 名參與者在長城這塊中國最具標誌性的古老石牆上鋪開瑜伽墊，在陽光下練習瑜伽。

活動中知名的重量級嘉賓是中國演員朱一龍，他因出演《鬼怪》、《知否知否應是綠肥紅瘦》和《點亮星空》等熱門影視作品而為人所知。在長城節上，他與一個鼓隊合作，演奏了一種最初被描述為中國傳統鼓的樂器。但這種鼓的來源很快就引發了質疑，因為社群媒體用戶和音樂家聲稱，它看起來更像是日本太鼓。

圖片取自:(示意圖123rf)

這兩種鼓傳統上都體型較大，由木頭和牛皮製成，有時會用金屬釘、環或繩子將鼓皮固定在鼓身上。它們有著共同的歷史淵源；許多早期的日本鼓都是經由中國或韓國傳入日本的。然而，它們後來發展演變，服務於不同的文化特定用途。中國打擊樂演奏家徐陽在微博上告訴他的粉絲，長城上使用的鼓的形狀和風格更像是日本太鼓表演。 另一些人則認為，這會讓人想起日本帝國主義和戰爭暴行，在長城這樣的國家象徵上展示這些內容，尤其敏感。

Lululemon回應，稱該活動「旨在堅定不移地致敬中國文化」。Lululemon承諾將深刻吸取教訓，並在未來的活動中採取更加嚴謹的態度。

Lululemon表示：「由於專業知識的局限性，我們最初未能充分識別潛在的爭議，我們充分認識到，在鼓樂表演的早期策劃和審核過程中，我們應該更加謹慎和周全。」該公司向朱先生和公眾致歉。

此後，Lululemon已將其網站和社交媒體上所有與該事件相關的內容全部刪除。與朱女士同台演出的HIIKO鼓樂團也於週二發表道歉聲明，稱「所有對外宣傳和使用爭議鼓的活動均已暫停」。

但許多中國社群媒體用戶對這些聲明仍不滿意。 「在長城這樣具有強烈象徵意義的地標上，每個細節都應該經得起推敲。」一條微博評論寫道。

資料來源： Lululemon yoga event on Great Wall of China causes Japanese drum furor