草根影響力新視野 法蘭瓷編譯

可口可樂(Coca-Cola)於6月26日宣布將暫停全球所有社群媒體平台上的付費廣告，暫停時間至少為期30天。目前響應抵制Facebook的廣告商共有90多家公司，包括Verizon、Patagonia、REI、Lending Club和The North Face等，現在還增加了飲料界龍頭“可口可樂”。不過可口可樂澄清表示公司並沒有加入官方抵制活動，只是「暫停」廣告而已。

可口可樂一直在Twitter上發布終止種族主義的相關概念，其中還包括支持NASCAR賽事中唯一的黑人車手Bubba Wallace。可口可樂執行長詹姆斯·昆西(James Quincey)在一份聲明中說 :「世界上沒有任何種族主義的容身之處，在社交媒體上也是如此。」「可口可樂公司將在未來30天暫停全球所有社群媒體平台上的付費廣告。我們將花時間重新評估我們的廣告政策，以確定是否需要修改。我們也期望我們的社群媒體合作夥伴能夠承擔更大的責任感和透明度。」

在可口可樂公布此消息之前，全球第三大消費品公司聯合利華(Unilever)已於同日宣布至少在12月31日前會暫停在美國區Facebook、Instagram和 Twitter上刊登廣告，聯合利華旗下品牌包括多芬(Dove)、Ben & Jerry’s和Hellmann’s (美乃滋)等。

而在可口可樂宣布消息之後，Levi’s和Dockers亦緊跟著表示將至少在7月之前暫停Facebook和Instagram上的所有廣告，Levi’s說 :「Facebook應該在其平台上採取行動制止錯誤信息以及仇恨言論，然而，Facebook的縱容是對大眾價值觀的冒犯。我們和Dockers已加入#stophateforprofit(拒以仇恨換取利潤)活動，並暫停Facebook上的所有廣告。」

北美最大巧克力製造商之一的Hershey’s亦於6月26日晚些時候宣布加入#stophateforprofit，並將削減今年下半年三分之一的Facebook和Instagram的廣告費用。Hershey’s表示希望Facebook能夠採取行動，並為消費者提供一個安全的交流空間。

Facebook執行長馬克·祖克柏(Mark Zuckerberg)在Facebook上的直播並沒有針對接踵而來的抵制浪潮做出回應，只表示將打算討論 “反對仇恨言論的新政策”。這波企業打壓潮使得Facebook在26日的股價暴跌8.32%，為三個月來最大跌幅，市值瞬間蒸發560億美元，而馬克·祖克柏的資產也隨之減少72億美元。

Reference : 

Coca-Cola pauses advertising on all social media platforms globally