草根影響力新視野  黎箴民

迴轉壽司舉辦兩天的促銷活動，名字與鮭魚同音、同字就可以免費吃到飽，還可以揪團6人同行，店家的行銷活動大概沒有想到會引起全台各縣市一窩風的鮭魚改名之亂，總計有331人為了免費鮭魚把自己的名字改了。這樣的現象引起國際媒體的關注，登上美國、南韓、日本、印尼、荷蘭、挪威等國的新聞，讓國際大呼不可思議，可以確定的是這絕非台灣之光。名字代表一個人，其背後連繫著許多的法律證件，包括身分證、戶籍謄本、駕照、信用卡等重要證件，改名是一件嚴肅的大事。當初寬鬆的修法把改名的機會放寬到3次的美意，一定不會想到年輕人為了免費壽司就可以把名字改來改去，如同兒戲一般。

例如：有人只吃壽司上面的海鮮，不吃醋飯，於是留下堆積如山的醋飯，反正是店家買單，一點都不心疼盤中飧，粒粒皆辛苦的珍貴，食物就如此被糟蹋了。有人扮演黃牛鮭，完成改名之後，去兜售同行的另外5個名額的免費機會，以幾百元不等的價格出售同行權利，雙方各取所需，皆大歡喜。報載台中市的男大生向5名友人各收取300元的權利金，所以淨賺1500元，眾人共享7350元的免費壽司。甚至有人揪了10團去吃免費壽司，所以兩天就淨賺10000元，這樣取巧吃乾抹淨的生意投腦，令人嘆為觀止。

有清大學生改名鮭魚，帶同學去吃，希望能夠蹭網路熱度瞬間爆紅。還有人認為可以招待友人同行，感覺人緣特好，還有人改成冗長的50個字當中涵蓋向女友表白的文字，當作青春的記憶。有輔大生第一天創100盤紀錄，第2天要去刷新到200盤的紀錄。有基隆警員無視自己是執法人員的身分，去改鮭魚名，同事還稱他很潮。

圖片取自：（FB 內政部）

鮭魚改名之亂暴露人性的貪婪，凸顯刷存在感的網路次文化，有人絲毫不心痛浪費食材，有人見獵心喜趁機大賺外快。然而法律訂定改名的自由，商家行銷願意提供免費壽司供民眾享用，年輕人所做所為沒有違背法律，所以心態上覺得不占便宜就是吃虧的前提下，數百人參與這個商業活動感到有榮焉，鮭魚改名的風潮讓年輕不留白。

凡走過的必留下痕跡，年輕人沒有想過的是改名一事將永遠註記在戶籍謄本的記事欄中。目前有些公司在徵才的時候會要求當事人繳交戶籍謄本記事欄的完整內容，到時候改名鮭魚甚至加上很多不雅或光怪陸離的文字都會完整呈現。求職者愛貪小便宜的紀錄就全都錄，其實得不償失。萬華區公所的戶政人員用心良苦派出戶政人員苦口婆心地用這樣的論述，果然讓幾名原本欲改名的年輕人打退堂鼓。

這就像是美國很多的公司行號在徵才的時候，還有大學和研究所對於新生申請入學許可的時候，都要求繳交臉書紀錄，在所有的留言貼文轉寄當中，公司行號和大學就可以全盤了解當事人的所有言行舉止有沒有違背該單位的價值觀和立場。這就是所說的隱藏的事沒有不被顯露的，有些事情留下的紀錄永遠回不去，無法刪除或是更改，這些事情年輕人真的沒有想過。

另外壽司商家肯定沒有想過行銷點子可以一砲而紅，甚至轟動全世界，打知名度的角度看似成功了。但是這樣操作到耗費行政資源，近乎失控的行銷，讓年輕人不自覺跟著商家的設定規則，輕看姓名權的意義，出賣姓名權的價值，會不會有更多的民眾對商家反而產生惡感而抵制，這些是店家沒有想過的。

這一波鮭魚之亂暴露很多年輕世代的價值觀，顛覆上一代的謹小慎微，網路次文化刷存在感一窩風，為了趕上潮流，名字都可以改來改去，其他的就更無足輕重了。鮭魚改名活動結束，後續勢必引發更多企業行銷的點子，利用網路次文化來消費懵懂的年輕人，讓價值觀被扭曲和模糊，其實更讓人憂心。