【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】

台灣傳統產業發達，過去在全球佔有舉足輕重的地位。但面對全球化環境變遷，亟需轉型升級、強化企業本身的核心能力，更需順應國內外市場趨勢，培養傳遞感性訴求、品牌體驗、服務創新的軟實力。

經濟部工業局為協助傳產業轉型，依據行政院「傳統產業維新方案」，採取一手拉技術、一手拉市場的策略，為傳產融入新的成長動力，執行至今許多計畫成效顯著。其中，運動服飾業者「賽斯柏」以easyoga品牌發展專業瑜珈及生活服飾，並向國際推廣樂活時尚與環保理念；此外，「HOK郭元益」為百年糕餅老店融合西方飲食文化推出新品牌，以老店餐廳形式，搭配跨域發展及服務設計，提供令人驚豔的創新五感體驗模式。

（圖片來源／easyoga臉書專頁）

「賽斯柏」原本只是運動用品貿易商，因近來全球樂活概念興起，轉型經營自有品牌easyoga，並從專業瑜珈運動服跨界到生活服飾，以最親近消費者的方式，融合品牌精神與文化，行銷全球十四國。在商品設計上，賽斯柏針對瑜珈伸展動作需求研發專利設計，採用supplex和有機棉材質，穿著時貼身不緊身，特殊的四針並縫工法讓衣服內部接片完全平順，對細節的用心及品質的堅持，迅速贏得消費者的心且持續回籠消費。副總經理呂祈達表示，商品文創與美學是服飾的未來，像是easyoga以台北瑜珈生活節為主題拍攝影片，透過熱情、活力、舞者、跳躍等意象，行銷easyoga的品牌精神。以推廣運動樂活及宣揚環保理念做為品牌核心，賽斯柏將市場行銷放眼全球，成功從傳產成衣轉型為國際運動時尚品牌。

（圖片來源／HOK郭元益臉書專頁）

另一方面，「HOK郭元益」將百年糕餅老店融合西方飲食文化，運用新創的商業模式及設計美學，於今年三月開設品牌新概念店HOK(House of Kuos)。看好國內外食旅觀光風潮，郭元益挑選糕餅老街上具八十年歷史的三層樓建築翻新，並進行跨域發展及體驗服務設計，餐點設計上融入西式甜點元素，推出內餡為地瓜、棗泥的漢香馬卡龍，花生糕、芝麻糕裹上巧克力外皮的濃情巧糕仔，以及結合傳統漢餅而成的法國吐司紅豆Q餅。此外，也與知名文創設計品牌合作，運用東方印花等元素為HOK打造專屬茶具食器、生活雜貨等文創週邊商品，以創新服務五感體驗模式呈現給消費者。副總經理郭建偉表示，期望從品牌發源地出發，透過餐飲互動，引導消費者體驗品牌在不同年代的人文意涵，期望擴大吸引年輕客層與國外旅客，達到傳遞品牌新價值與帶動食旅觀光的目標。

台灣的傳產業者有其既有的硬實力及深厚的技術基礎，若能秉持核心價值，並結合文創、永續、體驗等概念，強化創新服務能量、強化品牌思為、放眼全球市場，並提升產業升級轉級的動能，相信要創造另一波經濟奇蹟將不會是難事。

更多評論：草根影響力新視野