草根影響力新視野(琪拉編譯)

每天晚上睡前，20歲的香港大學女學生莎城最愛在手機上觀看一個名為Shein的網頁。這是一個中國販售女裝的衣服平台。這陣子吸引全球年輕女生的注意，在美國，app的下載人數已經超過美國Amazon。透過線上購物，名氣甚至超過Zara與H&M。全球零售業諮商公司Coreshight的專家指出，Shein會成功，因為它們把快時尚包裝成慢時尚。他們改變了一切商業運作模式。

此外，Shein也有特殊的運作模式。只要消費者越常登入Shein的app，觀看他們的直播影片、觀看設計師設計比賽的影片，就得到越多的點數，並且得到越多的消費折扣。莎城小姐表示:[這就像中毒一樣，跟玩電動遊戲差不多。我已經不買H&M的衣服了，都只在Shein買衣服。因為Shein的衣服跟H&M一樣，而且更便宜。]

Shein其實在中國有不同的名字，名為ZZKKO，在2008年由裴阿陽創立。Shein快速吸引年輕人的方法，除了因為創辦人有豐富市場研究、搜尋引擎的經驗，讓他創造出了Shein強大的演算法以外，疫情也幫助了他們成長快速。去年十月，它們已經成為全世界最大的線上時尚公司。

目前Shein最直接的競爭對手包括英國的快時尚零售商，像是Boohoo以及ASOS。這些線上時裝零售業也擁有最強大的線上搜尋系統，主打年輕女性消費者，提供更多平價商品。

最近這幾個月，Shein成長快速，大家越來越好奇這是一間什麼樣的公司。然而，Shein一直很隱密，大家都不知道他的內部是怎麼運作的，只知道他目前是中國最有價值的私人公司。至少到八月底，公司市值約美金150億美元。今年夏天，他可能已經成長到300億美元，年收入達美金100億美元。然而，Shein與背後的出資公司都不想要接受CNN記者的採訪。

Shein的崛起可以說是仰賴全世界的社群媒體使用者，尤其是追逐平價、但又時尚衣著的年輕女性，像是一件美金6元的短版上衣，或是只要美金9塊錢的洋裝。它們也大量仰賴社群媒體上的influencer，甚至Katy Perry或Nick Jonas等名人的推銷。

有人認為，Shein的崛起就像是TikTok一樣，在短時間內就成為全球的風潮。可以說是Z時代的最新流行。

資料來源：they should have. And I’m sure that platforms like YouTube and Instagram much regret that now."