圖/文： 新媒體世代 | What’s Next for New Media
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美國皮尤研究中心（Pew Research Center）在今天公布了一年一度的「2015 年新聞媒體狀態」（State of the News Media 2015）報告，內容涵蓋廣泛，從報章雜誌、無線電視、有線電視、當地新聞、公共電視，到數位新聞。這篇文章整理報告中有關傳統新聞報紙、數位新聞，以及數位廣告收入的重要趨勢，八大重點摘要如下：
傳統新聞報紙發行量與線上表現
●整體而言，報紙（包括日報和星期日報）發行量在 2014 年時下滑 3%。
●新聞讀者仍以紙本新聞為主，超過五成的觀眾表示只閱讀紙本新聞報紙，大約三成的讀者除了閱讀紙本新聞外，也表示會從桌機或（和）行動裝置來閱讀新聞。此外，有大約 5% 的讀者則完全以行動裝置作為新聞閱讀媒介。
●傳統新聞報社的整體廣告收入持續下降，雖然數位廣告收入提高，但不足以彌補下滑較多的平面廣告（print ad）收入。此外，和十年前相比，新聞廣告收入只剩下五成不到。
●新聞編輯團隊員工整體數目在過去幾年也持續下滑，在 2008 年時下降 11%、2012 年下降 6%，而在 2013 年時則下滑 3%，最新數據顯示美國新聞員工總數約為 36,700 名。
●流量排名在前 25 名的傳統新聞網站，大多也同時擁有高發行量（包括 USA Today、《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《紐約日報》和《洛杉磯時報》），不過也有例外，像是擁有高發行量的《華爾街日報》（Wall Street Journals），其新聞網站流量不在前 25 名，此外前 25 名高流量的新聞網站中，有 5 個是英國新聞網站。
●大型的傳統新聞媒體，線上網站的不重複訪客數目遠高於發行量。舉《紐約時報》為例，2014 年 9 月的發行量約為 65 萬，然而其 2015 年 1 月的不重複訪客數目高達 5,400 萬，其中《紐約時報》的訂閱收入大部分都來自數位來源（包括桌機網站、行動裝置網站和應用程式）。儘管如此，從前述數據可以發現，新聞報紙的主要收入來源仍為平面廣告，而非數位廣告。（註）
●值得注意的是，這 25 個傳統新聞報紙的線上網站，其行動裝置流量都高於桌機流量，其中有 19 個網站的行動裝置流量高出至少 10%。然而，雖然有更高比例的線上讀者從行動裝置閱覽新聞，但從行動裝置而來的新聞閱覽時間通常都比較短。25 個傳統新聞網站中，有 13 個網站的桌機讀者，花費在網站的時間比起行動裝置讀者高出 10%。
數位新聞機構（Digital News Entities）
皮尤研究中心分析數據公司 comScore 的資料發現，美國 400 個新聞媒體機構中，只有 50 個新聞機構的線上造訪者數目達到 comScore 所訂定的報導門檻。經分析在美國擁有最高流量和造訪者的 50 個新聞機構，包括同時保有傳統印刷和線上新聞網站的新聞媒體，以及完全以線上新聞為主的純數位新聞媒體，重要趨勢整理如下：
●流量前 10 名的新聞機構中，有 2 個是數位原生新聞網站（digital native），也就是純數位新聞媒體，包括《哈芬登郵報》（Huffington Post）和 BuzzFeed。
●純數位新聞媒體的流量排名依序為：《哈芬登郵報》、BuzzFeed、BleacherReport、Business Insider、c|net、Mashable、Slate、Vice、Gawker 和 Vox。（其中除了 c|net 外，其餘純數位新聞媒體的行動裝置流量皆高於桌機流量。）
●流量排名前 50 名的線上新聞機構中，有 39 個新聞機構的網站，其行動裝置流量高於桌機流量。有趣的是，11 個電腦流量高於行動裝置的新聞機構網站中，有 9 個是數位原生新聞網站，包括 c|net、engadget、TechCrunch、Live Science、Politico、Ars Technica、Gigaom、
●雖然線上觀眾更容易透過行動裝置閱覽新聞，然而行動裝置讀者閱讀線上新聞時間通常較短。報告表示，50 個新聞機構中，只有 10 個新聞機構的「行動裝置」閱覽者，會花費「較多」時間在新聞網站上。這 10 個機構包括：CNN Network、BleacherReport.com、Chicago Tribune、Vice、Chron、Salon、Boston、Mashable 和《洛杉磯時報》。不過如果仔細比較數據，可以發現兩者的時間花費差距不大，單次拜訪時間平均都只有 1 到 4 分鐘。
數位廣告收入（Digital Advertising Revenue）
●數位廣告收入逐年成長，去年成長了 18%，其中行動廣告收入也大幅增加。
●在所有數位顯示廣告（display ads）中，橫幅廣告（banner ad）依然是最常見的廣告類型，相較 2013 年營收成長了 12%。然而所佔的營收比例卻從 4 年前的 63% 下降至 2014 年的 49%。而影片廣告（video ad）則緊追在後，且成為所有顯示廣告中成長最快的類別，其營收相較 2014 年成長了 56%，佔總營收的 27%，相較 4 年前成長了13%。
●顯示廣告營收前五名的公司依序為：臉書（佔所有顯示廣告營收的24%）、Google（14%）、Yahoo（6%）、AOL（%）和推特（4%）。和 2013 年相比，大致排比和營收比例沒有太多變化，只有第五名的公司從 2013 年的微軟換成推特，且臉書的營收比例成長了 5%。整體而言，數位廣告仍掌控在網路巨擘手中。
●而如果細看「行動」顯示廣告營收，則前五名的公司依次為：臉書（佔所有顯示廣告營收的 35%）、Google（12%）、推特（7%）、Pandora（6%）和蘋果（5%）。和 2013 年相比，排比和營收比例相似，只有臉書的營收比例成長 6%。
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註：皮尤研究中心也解釋為何線上訪客人數遠高於紙本發行，但是超過五成的讀者表示他們只閱讀紙本新聞報紙。這中間的差距可能來自於觀眾對於「閱覽新聞報紙」的定義。由於研究發現，讀者停留在《紐約時報》網站的平均時間大約為 4.6 分鐘（而這已經是所有 25 個傳統新聞網站中最長的停留時間），可能是經由信箱或是社群媒體連結到新聞網站，因此讀者可能認為這樣的經驗是「瀏覽新聞」，而不是「閱覽新聞報紙」。
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原文出處：「2015 年新聞媒體狀態」報告 8 大重點：新聞網站行動裝置流量高，但造訪時間短
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