作者:彭子珊 攝影:翻攝自TBS官網

最新熱門日本電視劇《陸王》,和《半澤直樹》、《下町火箭》一樣是小說家池井戶潤的作品改編。為什麼38歲才開始寫作的池井戶潤,會成為日本上班族的國民作家,更是日本各大電視台爭搶的收視保證?

去年耶誕節,日本TBS電視台和美津濃(Mizuno)合作推出桃紅色手工跑鞋Atlantis RII。限量50雙,每雙售價6萬日圓(約1.6萬台幣),沒幾天就全數售完。

6萬日圓有多貴?日本一般跑鞋售價約1萬到1.5萬日圓,馬拉松跑鞋中最高價的Nike Zoom Vaporfly 4%,售價約2.4萬日圓。為什麼這雙Atlantis RII可以賣到耐基(Nike)跑鞋價格的近3倍?

不只限量跑鞋高價售完,製造商美津濃股價12月一度衝上3580日圓,站上9年來新高。

這股跑鞋熱的背後推手,就是TBS去年10月推出的電視劇《陸王》。與該劇合作的美津濃股價在播出期間大漲近10%。

從「百倍奉還」到傳產逆轉勝!

「部下的功勞屬於上司,上司的失敗是部下的責任。」5年前,日劇《半澤直樹》裡,銀行小職員咬牙宣告「百倍奉還」,與銀行內外的敵人奮戰到底,在日本創下46.7%的收視高峰,刷新歷史紀錄。

半澤熱潮,把原著小說作者池井戶潤推上檯面,成為與東野圭吾、宮部美幸齊名的三大國民作家。池井戶潤的故事裡,總是充滿大量產業知識,也讓他在日本出版界成了「企業小說」的代言人。

《陸王》跟《半澤直樹》一樣,也是池井戶潤的作品改編而來。不同的是,《陸王》裡的小人物,不只是對抗眼前的敵人,更投射出日本中小企業在時代壓力下的轉型之路。

C1

翻攝自TBS官網

故事中,以生產足袋起家的百年老舖「小鉤屋」,業績衰退,面臨資金週轉不靈的危機。足袋,指的是腳拇指和其他四指分開的分趾鞋襪,常搭配日本傳統服飾或木屐使用。

「我認為,為了守住傳統,就只做過去會做的事,這是絕對不行的!」困境中的第四代社長宮澤紘一不願向銀行低頭,以裁員換取融資,反而堅持逆勢轉型,把生產足袋的技術,轉向開發好穿又不傷腳的馬拉松跑鞋。

以小搏大、逆境求生的劇情,最終催出20.5%的高收視率。

跑鞋暢銷,也帶動1.5億觀光熱潮

TBS和美津濃推出的Atlantis RII,是劇中的馬拉松跑鞋,和「小鉤屋」研發的足袋式跑鞋「陸王」競爭。但《陸王》熱潮不只催生跑鞋熱,也為真正的日本足袋的故鄉——埼玉縣行田市帶來觀光熱潮。

據《東洋經濟週刊》報導,《陸王》對當地創造的經濟效益,至少1.5億日圓。「足袋的大量訂單湧入,超過以往的全年生產量。產線跟不上,市內的足袋業者都是產線全滿的狀態,以前從未發生過,」行田市長工藤正司說。

大約300年前,行田市就開始生產日本足袋,市佔率一度達到日本全國的八成,一年的產量多達8000萬雙,成為日本足袋之鄉。行田市,就是《陸王》裡「小鉤屋」的所在地。…(完整報導,請見《天下雜誌》第641期)

641

 

【延伸閱讀】

穿錯發熱衣,反而更冷?

洗腎洗得好,也是一種罪?

說走就走的小青蛙,為什麼爆紅?

 

※更多精彩報導,詳見《天下雜誌》網站。

※本文由天下雜誌授權報導,未經同意禁止轉載

 

banner