草根影響力新視野 法蘭瓷編譯

每年的時裝秀展一直是時尚界的年度大事，但今年受到疫情影響不得不停止展場。不過，路是人走出來的，雖然沒了伸展台，卻已延伸出另一個新的展示平台 : 音樂視頻/MV。防彈少年團(BTS)、碧昂絲等人的流行服飾搭配透過影片螢幕曝光率來推動服裝設計師的銷售量。

知名加拿大饒舌歌手Drake於日前發佈了他與Nike的服裝合作夥伴關係，並透過最新專輯《Certified Lover Boy 》共同打造的周邊商品系列，其中在8月份的新歌“Laugh Now Cry Later” MV中已可看見一件愛心印花的粉紅色飛行員夾克。

街頭服裝網站Highsnobiety聯合創辦人Jeff Carvalho說:「MV是全新的服裝伸展台。」不過透過流行樂界對時裝業的影響並不是新鮮事，但在2020年情況已有所改變。Jeff Carvalho說:「過去，當R＆B和嘻哈歌手在90年代音樂視頻中穿著的服裝是為了表明他們想要表現的風格，但現在是品牌校準，所有品牌都希望與知名具影響力的名人和音樂表演保持一致性。」另一個重要因素是，人們因著防疫關係待在家裡的時間更長了，因此觀看新事物的需求也越來越大。Lyst數據編輯Morgane Le Caer表示:「由於2020年主要都是在室內度過，因此螢幕時間已成為將人們與外界連接的唯一途徑。」

今年最大的流行視頻中出類拔萃的服裝產品(平均觀看人數已超過1億人次)在網上立即帶動潮流。在Cardi B與Megan Thee Stallion合作單曲“WAP”的MV首播之後，網路上針對豹紋、老虎紋和蛇紋方面的服飾搜索量增加了201%。同樣地，在Harry Styles新曲“Watermelon Sugar”的MV首次播放之後，他在影片中所穿的Bode花卉半透明襯衫的搜尋量增加了31%。而韓國防彈少年團的歌曲“Dynamite”影片使得漁夫帽的網路搜尋量增加了128%。

Le Caer表示，許多粉絲都在尋找能夠真正反映出他們最喜歡的藝術家個人風格的產品，無論是獨立品牌、與知名品牌的合作還是簡單的產品都可以。對於時裝設計師而言，媒體具有廣大的吸引力，而MV所含蓋的元素，包括音樂、服裝、故事等，則讓時尚有了生命力且更加有趣。

Reference : 

Music videos replace runways as Covid halts fashion shows