【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】

台灣已成為國際友人最愛旅遊的國家之一，觀光產業的熱門，也帶動其它產業及經濟的發展。交通部觀光局表示，我國自100年起已為觀光順差國家；關於觀光經濟效益分析，依世界觀光組織（UNWTO）全球分析慣例，由觀光局「來台旅客消費及動向調查」所估算之「觀光外匯收入」及中央銀行所提供「旅行外匯支出」統計資料，103年觀光外匯收入為新台幣4,338億元，觀光外匯支出為新台幣4,251億元，順差187億元。

根據交通部觀光局統計，103年國民旅遊市場達1億5,620萬人次，成長9.52%，國人國內旅遊收入達新台幣3,092億元，亦成長了13.63%。國人生活品質提升，旅遊已成為生活中的一部分，以致旅遊人次相對人口數已達飽和，所以較難有高度成長。不過，近年來觀光局積極建構優質觀光環境，並持續推動如台灣好行、台灣觀巴等適合自由行深度體驗旅遊等服務下，國旅市場已有穩定的成長。此外，國人赴外旅遊部份，據觀光局委託辦理台灣地區觀光衛星帳估算結果，101年國人出國旅遊，亦對國內經濟創造約新台幣1,500億元之經濟效益，其中以國籍航空、國內旅行業及出國前購買紀念品、行李箱及照相機等零售業貢獻最大，顯示國人出國成長仍對國內經濟有所助益。

值得一提的是，大陸觀光團客雖然為我國旅行收入的最大來源，但近年來國內的觀光市場已非以陸客為主。觀光局表示，103年來台旅客各主要市場均有2位數成長，並以韓國成長23.34%為最高，其次為港澳(6.85%)及大陸(5.16%)；104年1至9月來台旅客高達755萬人次，亦成長了4.11%，並非外界所認為的偏重陸客市場。根據統計資料顯示，來台主要市場及國旅市場皆同步成長，並未受陸客來台排擠。

至於過去為我國旅行帶來最大收益的大陸觀光團客，因其在台消費高度集中於購物(64.7%)，以致其他行業別受益有限。不過，自102年起，陸客自由行成長率連續大幅成長，團客則相對減少；而自由行陸客在台主要消費不限於購物(35.2%)，用於旅館內及旅館外餐飲的支出均高於團客。非團客人數的成長，可擴大陸客來台觀光的受益行業別，避免過去一條龍經營方式的壟斷，並提升旅遊品質，與陸客再次來訪的意願。

觀光可說是不移動的貿易，台灣擁有富饒的自然美景，及友善親切的人文風情， 深具觀光發展與帶動經濟起飛的潛力。目前台灣各面向已逐漸被開發，且受到各國的注目，未來，若政府相關部會能積極推動專案配額政策、及持續推廣優質行程，並改善陸客來台觀光的品質，朝「質升」、「量增」的方向前進，將具台灣特色及潛力的產品，做適當的包裝行銷，將對觀光收益有極大的幫助。此外，積極推動部落主題旅遊、離島觀光、陸客高端團等，也將有助提升台灣旅遊的品質，朝質與量均衡發展邁進；屆時，行銷台灣將不再是難事。

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