【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】

炎熱的暑假,台北燃起一股火熱的動漫魂!近日在世貿一館盛大登場的漫畫博覽會,首日便吸引超過10萬人次參觀;其中,以20歲以下的年輕族群居多,許多人更在開幕前三天便前往排隊,為的是搶限量的特裝版輕小說。開幕當天,各個攤位擠滿了排隊搶購週邊商品及限量版漫畫的人潮;台灣的青年學子,對動漫的熱衷程度,可見一斑。
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哪一類的動漫作品最受台灣年輕人喜愛呢?展場最亮眼的,不外乎是台灣華特迪士尼以Star Wars及Marvel為主題的展館;Star Wars 7(「星際大戰七部曲:原力覺醒」)年底即將上映,劇中角色人物及空運來台的1:6千年鷹號,活靈活現的出現,眾多星際迷們紛紛搶著與之合照。此外,Marvel今年在台灣已上映了「復仇者聯盟 2:奧創紀元」(The Avengers: Age of Ultron)及「蟻人」(Ant-Man)兩部大作,令漫威迷們大呼過癮,現於漫博會展示空運來台的1:1奧創,更是讓人群擠爆會場。
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開幕當天,主辦單位安排星際大戰人物經典開場,不僅美系動漫「星際大戰」首次進駐漫博會,讓漫畫迷們樂翻天,台灣年輕人最愛的日系動漫,更是今年展覽的核心。除了漫博會與日本合作打造的「日本主題館」,將大家喜愛的日本動漫相關文化,原汁原味引進來台外,更設有三麗鷗KITTY、人氣動漫等五大主題區。值得一提的是,展覽期間,舞台區更舉辦多場知名偶像歌手、動漫歌手、VOCALOID及日本地區偶像歌手之演唱會,動靜兼備的軟硬體系列打造,豐富漫畫迷們的感官體驗,為產品價值大大加分,足見日本對於動漫的文創產業之用心程度,難怪日本能在全球動漫界站穩舉足輕重的地位,值得台灣借鏡學習。
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台灣方面,輕小說持續發燒,尖端出版的《有五個姊姊的我就註定要單身了啊》,被巴哈姆特論壇票選為年度人氣國產動漫輕小說金賞獎,也吸引不少民眾搶購特裝版。此外,以知名新聞主播眭皓平的冒險故事為背景的原生漫畫《冒險少年浩平》,不但請來cosplay角色登場,漫畫家廖文彬也在現場親自示範,如何利用一張紙一支筆行走天下、進行漫畫創作,同樣也吸引不少漫畫迷的注目。

動漫身居為文創產業的重要一環,以年輕學子為主要的目標族群,市場非常龐大。不過,目前台灣青少年喜愛的動漫以日系居多,台灣的內容產業雖然不少,架構的角色也堪稱靈活,但因缺乏良好的軟硬包裝與行銷,以致於在國際的能見度有限。國內許多相關部會已加強整合與推廣文創產業,可說是好事一樁,但不管是國內或國外行銷廣度、深度,仍有很大的進步空間。日本的動漫產業在各方面都已臻成熟,台灣除了借力使力,與之合作外,也必須積極跨界整合,提升內容設計與產品價值,並應致力規劃與參與國際行銷活動,以有效打造台灣自己的品牌。

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