草根影響力新視野　魏孫鴻

蔡英文總統逛了台北書展，買了18本書，媒體詳列的清單，說是很「文青標準」。

總統買了什麼書，我沒興趣理解，書是自己看的還是幕僚計畫好的「公關手段」，誰也不得而知。有意思的是，我不太明白蔡總統為什麼能肯定地說出版業的「寒冬會過去，春天會來」？

作為一隻勉強夠格的書蟲，對於翻書這動作，我怎麼都有著留存於DNA中的眷戀。但，最近有點動搖了。看到一個電子書載具，實在有點兒心動。內容與介面當然是打動我的原因之一，但主要還是「重量」問題。這段時間，有個小事兒讓我對「帶著書」有點兒頭疼。近期看的書，不知怎麼地都厚了點，於是便產生看到尾段的書籍，在預計的空檔時間內一定會翻完，那麼剩下的時間就必須多帶一本去打發的必須；可兩本書的重量，對我來說，有時真是個小負擔，但電子書就沒這問題了。

閱讀趨勢變化

大叔級的書蟲，對於科技解決了人生的問題，還真有所感。但，我沒有衝動地消費，畢竟這類的電子載具的實用性與便利性很重要。翻了幾十年的紙本，再等等應也無差。顯然的，出版這事情跟音樂一樣，都到了載具變化的關鍵時刻。音樂從黑膠到錄音帶，再從錄音帶到CD，那是整個產業最輝煌的時期。可當載具全然數位化後，挑戰就很艱鉅了。而電子書，也是未來必然的閱讀趨勢，如果全然不去思考因應之道，那之於未來，出版業的路恐怕只會更窄。

環境影響與閱讀習慣

當然書籍，即便在內容上不能全然跟音樂相比，且應該也很少人真的能邊走邊看書，可是在網路時代，出版業面對的競爭其實都不是來自於國內外的同業對手，而是其他影視、娛樂產業對於閱讀群體最根本性的侵蝕。況且，這已經是跨世代的現象，即便歷任政府都意識到問題，且從小學起推動閱讀習慣的養成，但環境的影響力決定了一切。一個家庭如果本來就沒有閱讀習慣，孩子在學校也不過虛應要求而已。想來，臺灣家庭閱讀習慣的調查數據(或書籍消費年均)，恐怕正是除動漫之外的出版業者真正難過的根源。

書籍「統一價」

現在的文化部面對這個問題，想祭出「統一價」的手段，凡新書在出版一定時間內，標價不可低於特定折扣，抑制市場出現下殺折扣戰。但，出版業本身就不看好這個方式，我想對於消費者而言，這應該是一個更有效將之驅離書市的政策。出版業的寒冬，恐怕會因此而成為足以真正凍死大夥兒的凜冬。

圖片取自：蔡英文FB

而總統認為「台灣不大，但我們的創意及能量，足以傲視亞洲」，並期盼出版業者「去摘更高的水果」。但，不大的臺灣就意味著不足的市場，創意、能量如果沒有市場支撐，再好也無濟於事。當眼下吃飽都成問題了，試問怎麼取摘更難以搆著的水果呢？

其實，臺灣小而美的出版業，真正的大市場不正是大陸嗎？過去，誠品書店是陸客採買圖書的天堂；如果要論影響力，哪有比這個更省成本、更有效率的「反統戰」？但，如今那樣的盛況已不見了。通路的實況反應了上游的慘澹，這個現象不面對，要透過以公權力管折扣的方式讓出版社迎來春天，實在異想天開！放棄巨大市場的同時，看似不受制於對方，但事實上也就丟卻了能影響對方的機會，這樣的作為，真的明智嗎？當出版接續音樂、影視成為臺灣持續被對岸超越的領域，台北書展又會不會越來越黯淡無光？

 

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