作者：朱致宜
想買最新款iPhone的消費者應該很開心！因為台灣終於被蘋果列入首波上市名單，發表後一週在台上市，創下最快速度。蘋果也將在台灣設立官方直營門市。
高傲的蘋果為何突然如此親民？答案可能很現實，因為iPhone 7可能是史上最不受期待的蘋果智慧型手機。
不衝銷量，改衝售價
九月七日的蘋果秋季發表會，iPhone 7的最大賣點是首度採用的雙鏡頭。這實在不夠吸引人，蘋果將採用雙鏡頭的傳言，早在去年iPhone 6s推出時就甚囂塵上。包括宏達電等各大手機品牌也早已有雙鏡頭產品問世，對消費者來說已經不是驚喜。凱基證券分析師郭明錤之前的研究報告也預測，iPhone 7的雙鏡頭不一定能吸引足夠多的消費者。
而且，打從iPhone推出以來，蘋果都維持「兩年一次大改款」的更新週期，消費者也慣於配合電信公司綁兩年合約，到期正好換上新機。
但這回的iPhone 7改款幅度之小，讓《日經新聞》判斷，蘋果已改變慣例，將大改款的時間從兩年延至三年。
種種跡象來看，iPhone 7銷售量恐怕難以跟上兩年前iPhone 6推出時創下的單季七千萬台銷售紀錄。研究機構Pacific Crest也在報告中提出，蘋果給供應鏈的iPhone訂單比去年同期少了二○％。「iPhone 6銷售量的成績是不可能複製的，」Pacific Crest認為。
即便被批評了無新意，蘋果發表會後，股價仍以小漲結尾。另一家研究機構顧能首席分析師呂俊寬認為蘋果的挑戰不在銷量，而是售價能否推高。這次iPhone 7起跳價較前一代上抬兩成，考驗消費者的忠誠度。
然而，3C部落客「電腦王阿達」則看好iPhone 7仍會在台灣市場掀起搶購熱潮。「跟前一代區別較為明顯，」他認為雖然防水與雙鏡頭功能，蘋果都不是率先採用的業者，但蘋果較擅長持續針對新功能推出新應用，使用者體驗均較佳。而且，與上一代iPhone相比，iPhone 7的電池續航時間增加兩小時，也是重大突破。
消失的耳機孔 看蘋果創新力
但別小看了蘋果掀起科技小革命的能力。iPhone 7另一廣受討論的變革，就是三．五mm耳機孔消失無蹤。
今年初傳出iPhone 7將刪除原有耳機孔後，在全球引發抗議，甚至有三十萬民眾上網連署，呼籲蘋果不要一意孤行。最新發表的iPhone 7，機身確實沒有耳機孔存在。使用者想聽音樂有三種方式：第一，在現有耳機加裝轉接頭，或使用現存的Lightning傳輸線耳機，更徹底的做法，就是使用藍牙無線耳機。
…（完整報導，請見《天下雜誌》第606期 ）
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