草根影響力新視野(琪拉編譯)　

曾承諾為消費者提供價格親民且符合道德規範的服裝的 Everlane 公司，可能消失。

有報導稱，這家曾以永續生產服飾為賣點的直銷零售商 Everlane 將被快時尚巨頭 Shein 收購，這一消息令消費者感到不安。根據 Puck 的 Lauren Sherman 報道，這筆價值 1 億美元的交易目的要償還 Everlane 的 9,000 萬美元債務。 

Everlane 執行長 Alfred Chang 在周五的聲明中證實了這筆交易，但並未透露具體售價。 Chang 表示，Everlane 在 Shein 旗下仍將保持獨立品牌形象，即使業務拓展至全球，也將繼續履行其可持續發展承諾。 在 Chang 發表聲明之前的幾天裡，消費者擔心收購後服裝的品質會發生變化。 

對於喜歡寬鬆T恤和結實牛仔褲的顧客來說，Everlane平易近人的價格和「徹底透明」的理念讓他們買新衣服時不再感到內疚。自2010年創立以來，Everlane就公開了定價和生產成本，並追溯了服裝的生產和材料來源，顧客可以輕鬆地在其網站上找到這些資訊。而Shein這家公司常被指責品質低劣，員工工作環境也不安全，與Everlane以永續發展為核心的品牌理念格格不入。 有專家認為，快時尚與永續發展背道而馳。它依賴廉價勞動力，不計成本地生產，而且很少採用符合道德規範的供應鏈。因此，被一家與核心客戶的核心價值背道而馳的公司收購，在很多方面都存在問題。

圖片取自:(示意圖123rf)

儘管許多品牌都生產耐用的基本款服裝，其中一些還打著「永續」的旗號。但Everlane花了十多年時間建立起一個龐大的客戶群，這些客戶只是想毫無愧疚地購買大量高品質、適合辦公室穿著的中性色服裝。如今，Everlane同意出售，感覺就像是對其價值觀和忠實顧客的「背叛」。

來自舊金山灣區的小企業主 Kirstie Wang 曾指控 Shein 抄襲她的設計。她在 Instagram 短片中表示，得知 Everlane 被收購的消息後，她淚流滿面。 「我以前真的很崇拜他們，我衣櫥裡一半的衣服都是 Everlane 的，他們怎麼能走到今天這一步，竟然能把產品賣給與他們理念截然相反的人呢？」她在影片中說道。 

不過，Everlane的債務或許可以透過此次出售得到償還，但Shein從此次收購中獲得更多聲譽上的提升，藉此機會企圖重塑品牌形象。

資料來源：Everlane shoppers come unraveled over sale to Shein | CNN