草根影響力新視野  Dr. Phoebe 

如果說在紐約曼哈頓會看到穿著套裝或長版風衣的人上下地鐵，在矽谷天龍國則見證科技業公司LOGO搭配戶外休閒品牌，那麼來洛杉磯西區逛一圈，可能會看到身材姣好，穿著緊身瑜珈上衣褲外加名車鑰匙的貴婦們在身旁穿梭，手裡拿杯綠色飲料，不是混合蔬菜果汁green juice就是抹茶拿鐵matcha latte。

曾幾何時炫富不再是俗氣的鑽戒華服高跟鞋，而是老娘有錢有閒到健身房練腹肌，請私人教練上課和營養師打造菜單外加諮商師調節心情，吃飽睡好凹凸有致的身材活跳跳，表情還得和善彷彿隨時都能說Namaste，開口閉口得不疾不徐，字裡行間一定得有mindfulness和being present，這乍看之下平靜心靈搭配完美的身材的背後，都得用大把金錢打造和堆砌。

露露檸檬Lululemon一直是近年來性感運動衣的貴婦首選，穿著舒服更讓你畢露曲線又不過分性感。當然過去十年內也有過幾次爭議，比如負責人認定身材比較圓潤的人不該穿他們家的衣服，被認為fat shaming肥胖羞恥而因此下台，或被爆出幾款衣服品質不好而必須賠錢退貨等。相比之下，2007年創立的新興運動衣潮牌Alo反倒開始吸引Z世代的注意。華爾街時報報導，「若我們的孩子在十年後萬聖節打扮成2023年的人，他們會穿Alo 的白色緊身瑜珈褲和運動內衣，外加白色鞋襪搭配金色項鍊，手裡拿個大水瓶、蘋果手機和特斯拉鑰匙，基本上就是Hailey Biber（歌手小賈斯汀的太太）去上皮拉提斯課時被拍到的模樣。」Alo為air, land, ocean空氣天空和海洋的縮寫，在疫情下開始大紅。除了小賈斯汀夫婦，名模Bella Hadid、歌手泰勒斯、珍妮佛羅培茲、名模吉賽兒Gisele Bündchen甚至是Martha Stewart等明星都被狗仔拍到穿著Alo的牌子，儼然成為最佳的廣告方式。

圖片取自:(示意圖123rf)

Alo的總經理兼創辦人Danny Harris在受訪時坦承自己不是刻板印象中的總經理，問他公司人數業績他不曉得，反而說「或許一般正常CEO馬上就知道數據，但是我更注重感覺，以及我們能為世界帶來的美好。」這論述乍看之下天馬行空又帶點浪漫，在我眼裡卻懷疑這個CEO是不是有點ㄎㄧㄤ，卻偏偏跟Z世代對到眼。Harris揚言要做運動衣版本的特斯拉。Alo光是2021到2022年中間營業額就翻了一倍，去年更有超過十億美金的營收。雖說和對手Lululemon的八十億還有得比，但是在社群媒體上，狗仔捕捉的明星穿搭，甚至是走在路上都很難不注意到Alo的出現。

問了住在洛杉磯西區的健身網紅友人妮妮，她穿過的健身衣可能比我走過的橋還多，她告訴我，Lululemon穿起來舒適，但是Alo剪裁卻能讓你瞬間變成超級名模，營造出「腰束奶澎，卡稱頂叩叩」的視覺效果，讓看似隨興隨意的健身房穿搭，就算不小心被拍到也能讓身材凹凸曲線最大化。

如果說過去明星穿華服掛珠寶用意直接了當的就是為了讓人羨慕，那麼新一代明星名媛的方式則細緻一點，露露檸檬在她們眼中過於大眾，看似去健身房不經意地穿搭都要展現和平民老百姓的差距，反倒是Alo讓她們的身材展現的凹凸極致，更讓人很難不微微羨慕起她們的身材和背後的經濟實力，就這樣成功擄獲好萊塢明星名媛們的心。

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