【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】

蘋果的Apple Watch在各方期待下，於4月10日開放預購。Apple Watch預購情形如何？由蘋果執行長庫克的表現可見端倪。Apple Watch預購日當天，庫克在接受國際媒體訪問時，顯得相當開心，他說，預購首日表現非常好，市場反應相當驚人。

（圖片來源／apple investor）

根據市調公司Slice Intelligence的資料顯示，Apple Watch 自4月10日開放預訂後銷售表現強勢，在美國市場，預售的第一天蘋果公司就收到了100 萬美元的訂單，且首波4月24日出貨的數量，在半小時內便搶購一空。在市場需求強勁下，下一波的出貨時間，可能已排至6月左右。國際分析師預估，開放預購的首個周末，銷量估達100萬隻，預計到6月底，本季的總銷量可達230萬隻，且市場需求應會隨時間而增加。

果粉最喜愛的錶款是什麼？根據統計資料，超過6成的訂單是入門級的Apple Watch Sport；此外，灰色鋁外觀、大錶面42mm規格及黑色運動錶帶為熱門的選購規格，此款產品售價為349 美元。另外，不銹鋼材質的標準款Apple Watch也很受歡迎，約佔3成的訂單。預購首日，美國市場Apple Watch 每一訂單均價為504美元、平均每個訂單訂購1.3支Apple Watch。值得一提的是，高階款Apple Watch Edition因價格高昂，雖然在美國市場反應冷淡，不過，這款售價高達12萬元人民幣的18k金錶款，在中國大陸卻大受歡迎，大約在1小時內即被搶購一空，可見中國大陸的消費者仍然偏好象徵財氣的金色。

值得注意的是，根據Slice Intelligence的統計資料顯示，在4月10日開放預購當日，訂購12吋MacBook的消費者，有43%的人同時訂購Apple Watch產品，可見忠實的果粉還真不少。不過，不少數位達人認為，Apple Watch此次能有這樣的好成績，也應歸功於庫克的宣傳策略。國際媒體報導，蘋果此次為Apple Watch所做的電視廣告，高達3800萬美元(11.87億元台幣)，這與數個月前發表的iPhone 6與6 PLUS所花費的4200萬美元(13.12億元台幣)相比，僅差400萬美元(1.25億元台幣)，顯示出蘋果對於Apple Watch市場的重視及企圖心。

蘋果對於Apple Watch的銷售成績相當在意，而庫克也相當看好未來的穿戴式裝置市場。然而，Apple Watch真的有可能取代智慧手機嗎？國際媒體報導，雖然Apple Watch也許未來5年會改變消費者與周圍物體的互動方式，但智慧手機仍位於行動設備的核心地位，因為在使用的便利性上面，智慧手機仍優於穿戴式的Apple Watch。此外，Apple Watch的電池壽命不長、續電力問題等，目前均無法與一些智慧手機相比，而電池問題，也是為許多在意的消費者所詬病的。

另一方面，高貴的Apple Watch，其周邊配件價格也不斐。錶帶共有6大類，價格從398元人民幣到3,588元人民幣不等，最便宜的是橡膠材質的運動型錶帶、最貴的是不銹鋼鏈式錶帶；而不銹鋼鏈式錶帶售價高達3,588元人民幣，甚至比入門款的Apple Watch還貴。未來，消費者對於配件是否買單，仍有待觀察。

Apple Watch的熱銷，或許還會持續一段時間，蘋果的新產品向來有廣大的果粉支持，因此，過去新品發表後，總會在全球刮起一陣旋風。不過，也有國際媒體報導，Apple Watch在香港的市場反應冷淡，因為過去的報導透露Apple Watch缺點多，包括電池續航力低、很多使用程序需配合iPhone使用、無法過濾垃圾信息、錶身太厚等。若以手錶的使用角度來說，同樣的價錢，應該也可以買到一隻勞力士手錶了，且其實用及保值程度更高；或許仍有許多消費者，會選擇如勞力士這般可以收藏的奢侈品，且沒有新舊汰換率的問題。未來，Apple Watch是否大大的影響穿戴式裝置市場的發展，讓我們拭目以待！

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