【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】

Apple Watch這個月將在台灣上市，這個蘋果推出的創新產品，在全球各地尚未發表前，就已引起眾多果粉的關注與期待；在其它各國推出時，也造成搶購一空的盛況。不過，Apple Watch預期能打動時尚家的意圖，恐怕不如其原先所期待的那般美好。

有些科技迷認為，這是蘋果的行銷手法的問題；他們甚至悲觀的表示，Apple Watch的行銷策略，可能會讓其重蹈1998年停產個人數位助理器Newton的覆轍，成為蘋果的敗筆之一；即使過去iPhone有高明的開發和行銷策略，因此鞏固了蘋果與Google在行動運算市場的地位也可能無法避免如此的下場。

蘋果以iPhone成功擄獲了果粉的歡心，並造就出一批死忠的粉絲，每年有新品推出，必定會換新機種。不過，雖然Apple Watch本身兼具了精密的科技與時尚設計感，並非當年難以操作的Newton可以相提並論，但iPhone的成功經驗，不見得能夠複製到Apple Watch；而歸咎其原因，可能是其行銷手法的問題，例如推出18K金的昂貴款式，及企圖討好時尚評論家和手錶迷。

根據國際媒體報導，一位美國的時尚評論家表示，在戴過Apple Watch一個多月後，已經放棄了，原因是她認為不須過度的「量化自我」，也不須隨時量測自己走了多少步、及隨時監測自己的脈搏。其實，時尚評論家所在意的點，並不是科技產品的機能性，他們可以說是一群時尚探索者、也是創意設計家，既定的框架並不能討好他們。此外，手錶迷所在意的，應該也絕非功能性而已；所以，似乎可以說蘋果若假想設計一款昂貴的Apple Watch，以討好時尚評論家及手錶迷，這個算盤有可能打錯了。

蘋果的產品過去被大批的果迷所擁簇，就是因其夠創新、夠酷，並且有一股無須討好消費者的霸氣，它要創造潮流、帶動趨勢，讓其它同類產品跟進；然而，Apple Watch想要打進時尚圈的策略似乎失效了，或許也不至於讓蘋果陷入險境，但定位的問題確實讓其在市場中行銷失利；與其說Apple Watch是手錶，不如說它是可戴在手上的電腦科技產品還來得更貼切。

不過，如果像一般的科技迷，只將Apple Watch視為一個穿戴式裝置，恐怕也難以說服它與其它同類產品有何更勝一籌之處。其實，若將Apple Watch看為是一個以簡單、時尚的方式，延伸至人們生活中的數位產品，例如可以不必拿手機即可馬上拒接電話、看簡訊等，它就變得既酷又方便、且令人喜愛了；這樣說來，一隻要價399美元、兼具科技數位功能的時尚手錶，應該可以說很值得擁有了。

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