草根影響力新視野 (琪拉編譯)

Activia這家飲料品牌最引人注意的，是潔美·李·寇蒂斯這位好萊塢女演員為它拍攝的電視廣告，在廣告中引起眾多女性的共鳴，因為女人常有消化道不正常的便秘或是腹瀉的困擾。

Activia當初研發這個益生菌優格飲品的目的是為了改善腸胃道的健康，之後寇蒂斯成為該品牌的代言人，大大改善它們的銷售量，它們也慢慢轉型品牌訴求，漸漸成為流行的時尚健康飲品。

目前為止，這個市場策略顯然奏效。該品牌在美國的銷售量從兩年來增加了一億多美元，成為美國最大間的優格飲品，只不過它們也要小心不要趕跑舊客戶，因為舊客戶是衝著寇蒂斯，以及原始的腸胃道需求來的。

Activia裡面含有健胃整腸的益生菌，幫助腸胃道正常消化吸收食物，減少腸胃道疾病，儘管並沒有太多堅強的研究證明益生菌對於普世消費者都有幫助。因為益生菌的種類非常多，不同益生菌有不同作用，不同消費者的腸胃道可能也適用不同的益生菌。

 

圖片取自:(示意圖123rf)

在廣告中，寇蒂斯與其它女生一起抱怨自己的腸胃道問題，以及吃了Activia之後獲得的有效改善。因為廣告成功，很快成為其他節目模仿與幽默的對象，有女星就模仿她吃了一匙Activia之後就馬上拉肚子。

儘管好笑，但證明廣告真的有用。不過在2010年，該公司受到美國公平交易委員會的注意，認為他們製作不實廣告，因為聲稱只吃Activia就可以改善腸胃道是錯誤訊息。於是它們改變了廣告中的用語，改成吃了Activia會擁有[快樂的腸胃]。

近幾年因為疫情許多人關在家缺乏活動，腸胃道問題成為越來越多人想要改善的訴求，也帶動了Activia的銷售量，也越來越多人重視腸胃道健康，甚至包括年輕人。許多年輕人開始認為，[當我喝夠優格飲品，我就可以吃同樣分量的薯條了！]

資料來源：https://edition.cnn.com/