草根影響力新視野  文/佩佩

 意外走紅

（圖片來源於網路，圖為趙明義的微博截圖）

事情是這樣的，一名採訪黑豹樂隊的攝影師發文感歎：“不可想像啊！不可想像啊！當年鐵漢一般的男人，如今端著保溫杯向我走來。”也難怪這位攝影師會發出這樣的感慨，一個多年前一頭長髮的搖滾鐵漢，現如今變成手持保溫杯的中年大叔，確實反差有點大。

隨後，趙明義發微博回應道，“聽說我的保溫杯在微博上火了？”附上自己手持保溫杯的圖片，這又為“保溫杯”的走紅添了一把火。一時間，有關於中年和保溫杯的話題在網上被討論起來。

 

商家加入保溫杯炒作隊伍

（圖片來源：中國網新聞，圖為黑豹演唱會現場，觀眾手持保溫杯）

保溫杯在微博上火了以後，商家敏銳地捕捉到商機。在阿裡大文娛的撮合下，趙明義用的虎牌保溫杯的生產商成為了黑豹演唱會的冠名商，開啟了一次成功的聯合行銷。

在演唱會的門口，原本販賣螢光棒的小販把商品換成保溫杯，演唱會入口還設置了“保溫杯通道”以供保溫杯粉絲通過，在演唱會現場，有部分粉絲手舉保溫杯替代手舉螢光棒來支持樂隊的演出。

除了虎牌保溫杯，其他保溫杯商家也不甘示弱，網路上開始推出各大明星的同款保溫杯。最近在國內接受採訪的諾蘭手持保溫杯就被扒出來同款商品，國內的明星同款保溫杯更是被商家蹭了個遍，從天后王菲、天王陳奕迅到小鮮肉偶像鹿晗都有自己的隨行保溫杯，就是這樣，保溫杯蹭著明星的熱度，登上了熱銷榜單。

 

保溫杯不等於中年危機

《鏘鏘三人行》的竇文濤在近期的節目中，就用保溫杯泡了枸杞茶，開啟了新一期節目的討論。在節目中，陶傑說：“從佛洛德潛意識來分析，為什麼忽然這麼紅，每一個中國人心裡都有一個熱水瓶。”從符號學的角度上看，保溫杯已經被當成一種中年人的符號，所以打從一開始這個話題就將保溫杯和中年危機聯繫在一起的人講的有可能只是部分人的刻板印象。

在70年代的時候，家家戶戶都有熱水瓶（保溫瓶），是那個年代的人的記憶，但是70年代的保溫瓶對於90後甚至00後來說很難引起共鳴。到了現在，很多人用保溫杯是出於方便，也很難談得上情懷。學生上學帶保溫杯去學校裝水喝，明星乃至普通的成年人出門帶著保溫杯也只是為了方便而且能夠喝上自己喜歡的飲品。至於枸杞泡茶是不是保溫杯的標配，還真不是。保溫杯裡裝的東西其實因不同人的喜好而定，我自己所知道的，有人用保溫杯裝花茶，也有人用保溫杯裝冰鎮咖啡。

（圖片來源，新浪微博2017.8.21截圖）

從保溫杯話題開始的時候，保溫杯就被視為中年人的標配，但是隨著話題熱度的增加，不少年輕人為保溫杯抱不平了，網路紅人“衣錦夜行的燕公子”就發聲，說保溫杯是屬於90後的時尚，隨之而來的就是90後、95後甚至00後為保溫杯“袋鹽”（發聲）的討論。

黑豹樂隊在後來也接受了採訪，說他們“從未有過所謂的‘中年危機’“。所以說，這一切不過是媒體和大眾的過度解讀，再加上商家的借機炒作。自始至終，保溫杯一直是那個保溫杯。