草根影響力新視野(琪拉編譯)
如果米蘭達要和藥局裡賣的指甲剪扯上關係，她會作何感想？但在《穿著Prada的女王2》上映前夕，美妝品牌Tweezerman與電影合作，推出了一系列限量版鑷子、指甲剪和指甲銼，以宣傳這部備受期待的續集。
從表面上看，《穿著普拉達的惡魔2》的品牌合作宣傳鋪天蓋地，確實讓人眼花繚亂，包括印有品牌標識的健怡可樂包裝、星巴克廣告、特製Smartwater水瓶，以及許多與飲料無關的周邊產品。其中一些合作似乎與這部電影自2006年以來一直秉持的時尚優雅風格背道而馳。
電影公司與品牌合作進行電影宣傳已成為常態。自2007年iPhone問世以來，科技發展日新月異，這種合作模式也隨之飛速發展，有時甚至讓人感到應接不暇。如今，電影更注重創造一種文化現象，以此來維持電影在人們心中的影響力。舉例來說，芭比這部電影與蠟燭品牌合作，乘著這股粉紅色浪潮，《魔法壞女巫》與超過400個品牌達成了授權合作，其中包括以艾芙芭為靈感的Crocs鞋和綠色通心粉奶酪。
最近，奧斯卡提名影片《馬蒂至尊》（Marty Supreme）採用了以橘色為主色調的行銷策略，推廣印有本片片名的昂貴風衣和運動鞋。此外，還推廣了一系列亮橙色的乒乓球用品，其中包括與Joola合作推出的一款售價近1000美元的乒乓球桌。
圖片取自:(示意圖wikipedia)
電視節目也難逃過度飽和的魔咒。 CB2推出了「白蓮花」主題的餐盤套裝，Compartes則出售異國情調的巧克力。當然，這些商品至少還算是那種在高檔度假村才會出現的，而這個度假村本身就充滿了謀殺案的氣息。
行銷活動，無論看起來多麼過度刺激都能幫助電影公司宣傳電影，吸引觀眾。而當觀眾走進戲院，電影公司就能賺錢，進而製作更多電影，對於電影公司和從這些交易中獲利的品牌而言，這些合作都是雙贏的局面。這一切意味著什麼？這些錢都流向哪裡了？很難具體說明，但有一點是肯定的：最終掏錢的是消費者。
《穿著普拉達的惡魔2》電影中的明星們展現了令業內人士垂涎、研究和讚嘆的時尚風采。當然，並非所有造型都稱得上是時尚。
梅莉史翠普在作客「史蒂芬柯伯特深夜秀」時，身穿J.Crew訂製的藍色毛衣，致敬了第一部電影中安迪在米蘭達那段經典的時尚吐槽中所穿的那件。作為與續集合作的授權產品，你可以在Old Navy以49.99美元的價格買到同款天藍色毛衣。可惜，現在已經售罄了。
資料來源： All the marketing collabs with ‘The Devil Wears Prada 2’ | CNN
