草根影響力新視野 夜未央編譯

在2026年初的科技圈，最受矚目的焦點不再只是模型參數的競逐，而是關於「生存」與「變現」的商業哲學對決。隨著OpenAI正式宣布在ChatGPT中引入廣告，其宿敵Anthropic趁虛而入，在擁有億萬觀眾的超級盃賽場上大肆譏諷。這場被媒體戲稱為「AI戰爭第一槍」的衝突，不僅揭開了AI公司獲利模式的底牌，更點燃了兩家公司執行長之間的唇槍舌戰。

超級盃廣告：Anthropic的「冷嘲熱諷」

2026年2月的超級盃賽場，Anthropic豪擲數百萬美元，推出了兩支極具針對性的商業廣告。廣告的主角並非其模型Claude本身，而是對「對手」廣告計畫的辛辣模仿。

在其中一支廣告中，一名年輕男子正試圖尋求AI的健身建議，當他詢問如何快速練出六塊肌時，身旁一名動作僵硬、語氣機械的男子(暗示ChatGPT)在給出鍛煉計畫後，竟突兀地轉向推銷「增高鞋墊」，理由是男子的身高可以顯得更挺拔。

另一支廣告則更具諷刺意味：一名使用者正在向AI治療師傾訴與母親的關係問題，正當對話深入情感核心時，AI卻冷不防地切換到「銷售模式」，推薦起一個針對成熟女性的交友網站。

這兩支廣告的結尾都附上了極具殺傷力的標語：「廣告即將進入AI，但不會進入Claude。」(Ads are coming to AI. But not to Claude.) Anthropic的意圖非常明顯：將OpenAI塑造成為了營利不惜破壞使用者體驗與隱私的「舊時代廣告巨頭」，而將自己定位為純淨、安全、以使用者為中心的「清流」。

奧特曼的反擊：這是「卑劣且不實」的指控

面對Anthropic在全美點閱率最高的賽事中公開「打臉」，OpenAI執行長山姆·奧特曼(Sam Altman)並未保持沉默。他在社交媒體X(前身為Twitter)上發表長文，直指Anthropic的廣告極其「不誠實(dishonest)」且「具誤導性」。

奧特曼憤怒地表示：「我們絕不會像Anthropic廣告中所描繪的那樣運行廣告。我們並不笨，我們知道使用者會拒絕那種侵入式的垃圾訊息。」他強調，OpenAI的廣告策略將極其謹慎，廣告將被明確標註，並置於對話框底部，且絕不會干預模型生成答案的公正性。

此外，奧特曼還發起了一場關於「階級」的辯論。他反諷道：「Anthropic是一家為富人提供昂貴服務的公司，而OpenAI的目標是讓全球數十億無法支付訂閱費的人都能使用AI。」他指出，正是因為有了廣告支持，OpenAI才能維持免費版(Free)與輕量版(Go)的運作。

現實的殘酷：AI獨角獸的獲利焦慮

這場爭端的背後，隱藏著矽谷最深的焦慮：AI模型的運算成本實在太高了。

自2022年ChatGPT問世以來，OpenAI與Anthropic雖然吸引了巨額投資，但維持基礎設施運行、訓練下一代模型(如GPT-5或Claude 4)的支出卻呈幾何級數增長。當投資人的耐心開始磨損，尋求獲利模式成了當務之急。

OpenAI選擇了與Google和Meta相似的路徑——數位廣告。根據Gizmodo的報導，OpenAI已開始向廣告商兜售價值60美元(CPM，每千次展示成本)的高級廣告位，並強調其「高意圖」的投放精確度。例如，當你在規劃旅遊時，ChatGPT可能會在對話框下方低調顯示一家飯店的優惠資訊。

相反地，Anthropic則選擇了「訂閱制」與「企業服務」為核心的精品路線。他們押注使用者會願意為了更具隱私性、無干擾的體驗付費。然而，這也引來了奧特曼對其「精英主義」的指責。

圖片取自:(示意圖123rf)

OpenAI的戰略轉向：從「最後手段」到「商業現實」

回顧2025年中，奧特曼曾表示廣告是「最後的手段(last resort)」。短短半年不到，廣告計畫便已落地，顯示出市場競爭的激烈與財務壓力之大。

為了消解使用者的反彈，OpenAI在超級盃上也投放了自己的60秒廣告。不同於Anthropic的攻擊性，OpenAI的廣告聚焦於其軟體開發工具Codex。影片展現了一個孩子從堆積木到長大後使用AI編寫複雜代碼的過程，標語是「你只需要動手構建(You Can Just Build Things)」。這支廣告試圖重新建立OpenAI作為「創造力賦能者」的正面形象，而非一個「廣告推銷員」。

消費者的難題：免費的代價是什麼？

這場超級盃廣告大戰給全球用戶留下了一個嚴肅的問題：你願意為AI支付多少代價？

• 選擇OpenAI模式： 意味著你可以免費或低價使用頂尖的AI技術，但代價是你的對話上下文可能成為廣告商精準投放的依據，且你的介面將不再「純淨」。

• 選擇Anthropic模式： 意味著你享有無廣告、高隱私的對話體驗，但你可能需要支付高昂的月費，否則將面臨使用額度的限制。

正如科技媒體評論所言，OpenAI正從一家研究型實驗室轉變為一家類似Google的「內容與媒體巨頭」，而Anthropic則在努力成為AI界的「Apple」。

AI廣告時代正式降臨

儘管奧特曼在X上罵得兇，但Gizmodo的報導證實，廣告已經陸續出現在美國部分成年使用者的ChatGPT免費版帳戶中。這些廣告被標註為「贊助(Sponsored)」，雖然目前尚不具備侵入性，但這標誌著AI產業的一個轉捩點——那個純粹、免費且無商業污染的AI拓荒時代已經結束。

隨著超級盃的哨聲落下，兩家公司的競爭才剛進入下半場。在未來，AI可能不再只是你的智慧助手，它也可能成為全世界最懂你的、最令人難以拒絕的推銷員。這場關於廣告的爭議，僅僅是我們與生成式AI漫長共生關係中，不得不面對的商業代價之一。

資料來源：https://gizmodo.com