草根影響力新視野 梁瓈月
從絲芙蘭（Sephora）到博姿（Boots）再到沃爾瑪（Walmart），全球零售商出現大筆韓妝專區。 2025年上半年，韓國超越了現代化妝品的發源地法國，成為僅次於美國，名列世界第二大美妝產品出口國。
2025年上半年，韓國美妝出口額成長15%，達到創紀錄的55億美元，這主要得益於美國和歐洲市場的強勁銷售，愛茉莉太平洋(Amorepacific )執行長金承煥說，「在歐洲，香水是主要消費品類別，而在美國，彩妝更受歡迎，在日本、韓國和中國等國家，人們對氣候變遷和紫外線照射的認識不斷增強，人們更注重擁有完美無瑕的肌膚。」這使韓國有望實現美妝年出口額超過100億美元的目標。
在韓國，產品從概念到銷售只需短短六個月。而許多西方品牌可能需要一到三年的時間才能完成這一過程。社群媒體在這一轉變中發揮了至關重要的作用。在首爾推出的產品會迅速出現在美國、英國、印度和澳洲的TikTok和Instagram平台。隨著產業擴張，西方跨國公司也紛紛加入，媒體挑戰愈演愈烈，激烈的競爭導致利潤偏低，企業倒閉率居高不下。據韓國政府數據顯示，近年來已有超過8,800個化妝品品牌倒閉。
圖片取自:(示意圖wikipedia)
中國不再是韓國最大的海外買家，因為中國本土品牌正在削弱日韓進口產品的主導地位。金承煥表示，愛茉莉太平洋集團北美業務去年80年來首次超過了中國業務，並補充說， 該公司預計在日本、歐洲、印度和中東市場也將成長。
美國總統川普對韓國進口商品加徵15%的關稅引發了一些不確定性。日前川普傳出可能推翻15%關稅協議，提升關稅到25%。
雖然美國川普政府對韓簽訂15%關稅恐有變數，不管如何，韓國市場已考慮漲價面對。
韓國最大的化妝品零售商Olive Young計劃今年在美國開設首家店，並對美國訂單徵收15%的關稅。愛茉莉太平洋集團表示，將根據與絲芙蘭和沃爾瑪等零售合作夥伴的協商，逐案考慮漲價。
文章來源： https://www.bbc.com
