草根影響力新視野 法蘭瓷編譯

「新常態」一詞在 COVID-19 疫情期間成了流行語。然而，那種常態並未持續太久。在經歷了一年左右由疫情驅動的擴張後，美國寵物產業可能已進入了一個「重新校準」的時期。《2025/2026 冬季寵物產業概況》報告顯示，經濟增長放緩、犬隻擁有率下降以及通貨膨脹等現象正同步重塑寵物食品的需求。雖然寵物食品部門仍具韌性，但短期前景正日益受到消費者謹慎態度和人口結構變化的影響，這些變化改變了養寵人口的規模與組成，連帶影響了寵物的體型與物種。

K 型經濟下的消費分層

美國寵物產業正受「K 型經濟」影響。受失業率上升、薪資增長乏力及通膨（2025年9月CPI同比上漲3%）壓力，中低收入家庭開始縮減支出，轉向低價產品或推遲購買；高收入家庭則維持高端消費。雖然寵物食品價格相對穩定，但獸醫服務（+7.8%）與寵物服務（+5.4%）價格大幅飆升，推高了整體養寵成本。目前寵物相關價格已較 2019 年水準高出 29%，消費者情緒因經濟不確定性而更趨謹慎，非必要性寵物支出面臨更大壓力。

圖片取自:(示意圖123rf)

養狗人數下降與貓經濟崛起

美國寵物擁有率正從疫情高峰回落，其中養狗家庭比例從 41% 降至 38%，「僅養狗」家庭減少約 340 萬戶。導致犬隻擁有率下降的因素包括：生活成本上升、住房負擔能力挑戰，以及寵物相關開支（如食品、醫療、美容和保險）的增加。這些財務壓力對中低收入家庭的影響尤為嚴重。相較之下，養貓家庭數量逆勢增長，反映出都市化與空間限制下的轉變。此外，社群媒體（如 TikTok）顯著加速了領養週期。雖然整體養寵總數維持穩定，但增長速度已跟不上人口增長，顯示市場正進入飼養結構的「重新校準期」。

給製造商的 2026 策略啟示

面對 2026 年，寵物食品商需採取更嚴謹的增長策略。由於犬隻數量減少與經濟疑慮，銷量增長將受限，市場競爭將集中在高端與平價兩極，中端產品壓力倍增。品牌應聚焦於「價值、營養與長壽」等功能性效益，以對抗服務類成本上升帶來的預算排擠。儘管 2024 年成長放緩，但憑藉產品高端化及年輕飼主的加入，寵物產業仍具結構性韌性。企業需在「大重整」浪潮中，針對消費分化進行更精準的市場佈局。

Reference: 

Pet industry economics rebalances in 2026 as ownership changes