草根影響力新視野 喬依絲編譯

許多消費者，包括寵物主人，都表示自己對永續發展感興趣，並會購買這類產品，但他們的實際購買行為往往並非如此。隨著經濟壓力增加，人們更傾向優先考量價格與實際需求。

然而，堪薩斯州立大學農業經濟學助理教授 Lonnie Hobbs Jr. 博士於今年 9 月 9 日在 Pet Food Collab 會議上發表了一項調查結果，揭示了寵物食品與零食品牌推動永續的可行方向：將永續與營養、健康、安全與品質等核心購買動機結合。這些才是寵物飼主真正重視的面向。

Hobbs 博士的研究發現，永續僅出現在 8% 的實際寵物食品購買中，遠低於「高蛋白」、「天然」、「無人工色素或香料」等屬性。但若將永續包裝成包含多項特質的綜合概念，有 28% 的美國飼主會受其影響，僅略低於價格考量(30%)。在細分的永續面向中，動物福利的重要性高於環境影響，分別得分 8.29 與 7.02 (滿分 10 分)。這在 X 世代中特別明顯 (8.55 分)，略高於千禧世代與年輕族群 (8.28 分) 以及嬰兒潮世代 (8.06 分)。

 

圖片取自：（示意圖123rf）

消費者對環境永續概念更熟悉，多數人首先想到的是「減少浪費」(26–30%)，其次為「低化學品使用」(23–30%)、「回收系統」、「節水」與「低碳排放」。因此，Hobbs博士總結指出：「多數飼主不了解動物福利與環境永續之間的取捨關係。」

這種認知缺乏也說明了教育的重要性，因為目前飼主並不太願意為永續支付更高價格。調查顯示，飼主最願意為與動物福利相關的永續標章多付費，其中「動物福利認證」平均可達 20.1 美元，而「愛地球」僅 1.3 美元。相比之下，對「高蛋白」或「護膚護毛」等訴求的接受度更高。不過，年輕族群的付費意願略高。這顯示飼主對與動物福利相關的永續標示更願意掏錢，但仍存在「說願意、實際卻不買」的落差。

整體而言，永續確實能影響寵物食品的購買決策，但影響力取決於具體屬性及其與核心價值 (健康、營養、安全) 的連結。只要品牌能將永續與這些關鍵動機結合，就更有機會贏得消費者青睞。簡單來說，寵物飼料永續策略關鍵：結合健康、營養與動物福祉。

Reference: 

What value do pet owners place on sustainable pet food?