草根影響力新視野 林律師小教室

近年醫學美容產業在台灣持續穩定成長，不僅沒有飽和，各家醫美診所仍如雨後春筍不斷增長。根據調查，台灣的顏值經濟已在2022年突破新台幣600億元，各式各樣的醫美療程已經逐漸走入日常生活。

但是我們要注意的是，醫療美容不僅是美容，還是不折不扣的醫療行為，仍受我國醫療相關法規的管制。因為醫美而生的消費糾紛、醫療糾紛層出不窮，最常見的，就是違法的醫美廣告。

首先，在我國醫療廣告的刊播，無論平面或是媒體，都必須先取得地方主管機關的報備或是核准，取得許可證號才可刊登，否則會處萬元罰鍰。這些違法廣告除了犯了未取得許可證號的錯誤外，常見的就是廣告內容過於誇大不實。像是「一次療程立刻年輕十歲」、「零副作用、立即見效」、「永遠有效」這些恐怕都涉及誇大不實的違法廣告。衛生局也曾公布，有醫美業者以「一針見笑」、「美白童顏抗老回春30歲」等台詞作為宣傳，最後也被開罰。

圖片取自:(示意圖123rf)

然而，說是這樣說，賺錢的違法生意有人做，賠錢的合法生意沒人問。對業者而言，似乎只要可承擔的風險，未經許可的違法醫美廣告仍是取締不完，每月在衛生局網頁上公告因為違規而被裁罰的醫療或醫美廣告依舊常見。

另外，如同上面說的，醫療美容不僅是美容，更是醫療，在我國受醫療法規相關限制。在我國，醫療行為並非消費行為，不得促銷。因此，若醫療機構以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷之醫療廣告宣傳已經違反我國醫療法。

無論上述法規是否過於嚴苛？醫療美容與其他醫療行為本質是否有異，是否應該以專法規範，這些都已經有多人討論。無論如何，在法規未修訂前，若是出現上述作為宣傳的醫美廣告，恐怕都已觸法。