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草根影響力新視野 法蘭瓷編譯

歐洲寵物產業正在快速擴張，預計在 2025 年將達到 1,313 億美元，到了 2030 年將超過 1647 億美元，佔全球寵物市場的近三分之一。而Amazon、Criteo 和 Bol.com 等零售媒體網絡更是加強了歐洲寵物品牌和企業的廣告策略以及巨大的機會。若是想要順勢搭上寵物市場的熱潮，那麼務必要先了解影響歐洲寵物產業的主要趨勢：

１．高端化和以健康為中心的產品趨勢

物人性化使得歐洲寵物主人越來越重視寵物的健康，當然也影響了寵物主人的消費習慣，轉而以追求高品質且功能性的寵物食品為主，天然、有機、針對特定健康需求 (如消化健康、體重管理和緩解過敏) 的產品越來越受歡迎。

２．永續性和創新趨勢

由於年輕消費者更加看重產品的環保性，因此環境永續性已成為寵物護理產業日益重視的重點，包括寵物食品、可生物降解的垃圾袋、永續床具用品、天然洗髮精和環保玩具等，以及具有可回收包裝、天然成分和經過認證的可持續實踐的品牌。

圖片取自:(示意圖123rf)

３．技術進步趨勢

隨著寵物護理支出增加和智慧技術的提升，歐洲寵物科技市場預計將在 2025 年至 2034 年期間以 20.7% 的複合年增長率成長。智慧項圈、健康追蹤設備和自動餵食器等產品越來越受到精通科技的寵物主人所歡迎，以數位化消費者為主要客群的品牌有了巨大的發展機會。

４．市場整合與投資趨勢

歐洲寵物產業的併購情況越來越多，主要參與者透過策略性收購擴大其投資組合，以鞏固其市場地位及增強寵物產品的能力。私募股權和瑪氏寵物照護、雀巢普瑞納等大公司也大力投資寵物食品、獸醫照護和寵物技術。這種整合加劇了競爭，使得零售媒體和電子商務對於寵物品牌實現差異化和成長至關重要。

５．監管發展趨勢

有意在歐洲發展的寵物品牌和企業必須確實遵守歐盟法規，這些標準涵蓋寵物食品安全、產品標籤和進出口要求，在歐洲推出或擴大品牌市場時都需要考慮這些關鍵因素。

Reference: 

The Pet Economy in Europe：Market Trends and Insights for 2025