衛福部食藥署近日公布去年十大違規廣告名單，廣告大多涉及醫療效能、生理功能，由於公布的十大違規廣告名單中，大多都有請代言人，許多藝人及網紅皆被罰款。藝人與網紅憑藉其社會影響力為商品背書，卻屢屢傳出為牟利代言虛假保健品，導致消費者權益受損。要有效遏制這類「不肖代言」現象，需從法律責任、社會監督、消費者行動等多層面建立系統性抵制機制。

現行法規對代言人的罰則過輕，應修法要求代言人承擔「連帶民事賠償責任」。若商品涉虛假宣傳，代言人須與業者共同賠償消費者損失，並按代言費比例加重懲罰。例如韓國《標示廣告法》即規定，代言人若未盡審查義務，最高可判處3年徒刑。強制要求代言人簽約前提供「產品體驗證明」，例如減肥產品需附3個月使用紀錄，染髮劑需提交第三方檢測報告。日本便規定，藝人代言健康食品必須親自使用並留存紀錄，違者最高罰款1億日圓。

此外，消費者可發起「拒買拒看運動」，透過社群媒體串聯抵制代言藝人相關作品。例如2022年韓國某女星代言詐騙理財APP後，民眾發起「拒看其電視劇」行動，直接導致廣告主終止合約，製作方緊急刪減其戲份。

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立法要求藝人公開代言合約關鍵條款，包括代言費金額、產品試用期限、免責條款等。由消基會、醫學會等專業機構建立「代言可信度評分」，定期公布藝人代言商品的科學驗證結果。例如美國非營利組織「Truth in Advertising」便會追蹤名人廣告，發現虛假宣傳立即發出警告信並提起集體訴訟。

開發專用檢測工具，自動比對廣告前後畫面。如英國廣告標準局（ASA）使用「影像鑑識軟體」，可識別染髮劑廣告是否經過後製調色，2023年便因此揭發某品牌與代言人聯手造假。

抵制不肖代言藝人不能僅靠道德譴責，必須透過「法律重罰+市場淘汰+全民監督」三軌並行。當代言虛假產品將面臨鉅額賠償、演藝生涯中斷、社會信任破產時，藝人自然會審慎評估代言風險。唯有讓「不實代言」成為賠本生意，才能真正終結這股歪風。