草根影響力新視野 喬依絲編譯

雖然年底聖誕及新年購物潮仍在如火如荼地進行，但世界各國聖誕禮品的購物趨勢不盡相同，有好有壞。以寵物禮品為例，英國銷售量往上發展，但美國卻預期下降。

在英國，零售商 Waitrose 和 John Lewis 所發布的消費者趨勢數據顯示寵物相關購貨量激增。其中高端連鎖超市 Waitrose 報告指出，聖誕寵物系列年增 964%，該公司的寵物食品和寵物護理採購員Nicki Hobbs 表示，本季購物者一直傾向為寵物添購更高品質的食物。

Nicki Hobbs說：「我們確實看到今年的客戶希望為心愛的寵物購買更優質的季節性產品，特別的是，為寵物購買優質聖誕晚餐的趨勢一直在往上攀升。」Hobbs 以 天然品牌Forthglade 的羊肉和雞肉拼盤為例，該產品銷售量較去年同期成長了 343%。另有數據顯示，英國寵物主人在聖誕節期間平均會在毛孩身上花費 68.20 英鎊 (約86.60 美元)。

至於美國，隨著過去幾年疫情大流行的歷程，消費者已習慣了更高的價格，今年可能是零售業的好年。然而，雖然整體美國消費者信心已有明顯成長，但寵物產業在本季假期購物中可能會停滯不前。

圖片取自:(示意圖123rf)

德勤 10 月發布的一項調查發現，39% 的家庭計劃將假期的錢花在寵物身上，這個比例較 2023 年同期下降了 4 個百分點。寵物主人預計平均花費 115 美元的額度也略有下降。在去年的同一項調查中，購物者預計在寵物上平均花費 118 美元。

年底購物季對於各產業都是個拉高一波業績的大好時機，但對於美國寵物產業來說可能不是如此。同一份報告也發現，繼去年假期季支出歷史性成長 14% 後，樂觀情緒預計將推動各產業銷售額成長 8%。

在德國，可以看到相反的趨勢。德國電子商務和遠距銷售貿易協會 (bevh) 的數據發現，儘管線上零售商的銷售季節令人失望，但線上寵物銷售仍小幅成長。根據研究，寵物用品在德國的線上銷售額年增 1.6%，不過這個數字並未根據通貨膨脹進行調整，去年德國的通貨膨脹率一直在 2% 左右。

不過以上都只是初步的預估，整體寵物產業在年底的銷售量實際上是成功還是失敗，都需要等到假期購物季結束後才能見真章。

Reference: 

Christmas shopping trends: UK reports growth in pet gifts, with decline expected in the US