草根影響力新視野(琪拉編譯)
從牛仔靴到炸雞香味配件，涼鞋製造商 Crocs 以其奇特的設計而聞名。本月，卡駱馳 (Crocs) 將全力以赴，他們推出一系列古怪但舒適的狗用木底鞋。
這系列名為Pet Clogs，它是 Crocs 年度「Croctober」活動的一部分，屆時 Crocs 會發布一款受粉絲啟發的產品。
該公司經常發布促銷或限時商品以提高其品牌的知名度，像是特殊口味的蘇打水或糖果，或與有影響力的人或其他品牌的合作，甚至是那些不值得認真對待的商品，都可以幫助公司獲得大量宣傳，並幫助他們在擁擠的市場中脫穎而出，在購物者中脫穎而出。
Crocs執行長安德魯·里斯 (Andrew Rees) 在 8 月的財報電話會議上對分析師表示：在我看來，（市場）正在恢復到Covid-19大流行前的狀態，關鍵促銷期非常重要。因為它們發現，在過去的十年裡，美國人為他們的毛茸茸的朋友花了更多的錢。美國勞工統計局報告稱，從 2013 年到 2021 年，寵物支出增加了 77.9%。
根據美國寵物產品協會的數據，2023 年寵物主人在寵物相關費用上總共花費了 1470 億美元，預計今年這一數字將達到 1506 億美元。分析師表示，Crocs 進軍寵物產業不僅是另一個令人驚訝的行銷噱頭，更是其忠實粉絲群力量的展現。
圖片取自:(示意圖123rf)
儘管，該公司經常得到時尚達人的頻繁嘲笑，卡駱馳 (Crocs) 仍然在流行文化中為自己贏得了一席之地。它的迷因地位和病毒式傳播的傾向得益於賈斯汀·德魯·比伯 (Justin Bieber) 和壞痞兔 (Bad Bunny) 等明星雲集的合作。
由於疫情期間休閒時尚的興起，該鞋類品牌的銷售額在 2020 年激增。GlobalData 零售分析師桑德斯(Neil Saunders) 表示：Crocs 擁有非常強大的粉絲群，並且非常擅長透過社交管道和行銷活動與他們互動。
2021 年，一雙以迪士尼/皮克斯電影《汽車總動員》中閃電麥昆角色為原型的成人木底鞋在 Crocs 網站上推出後不到一個小時就售罄。Crocs 在粉絲群中經久不衰的原因之一。也許是它與消費者的積極互動，即使是最看似荒謬的粉絲要求它們也會幫粉絲美夢成真。
桑德斯表示，Pet Crocs 的推出被該公司描述為“品牌歷史上最受歡迎的產品之一”。
「在很多情況下，這些都是有趣的購買行為，人們會在社群媒體上分享，有助於擴大 Crocs 品牌的影響力」他說。
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