百事可樂將其特別版飲料罐變成了數位廣告牌

草根影響力新視野 夜未央編譯

百事可樂最新推出的飲料罐不是可樂，而是內容。

該軟性飲料品牌在坎城國際創意節上推出了百事可樂智慧罐，但它不含任何真正的百事可樂。事實上，它不應該被弄濕。

相反，16盎司的連接罐由數位螢幕、運動感應器和最先進的聲音技術製成，創造了百事可樂所謂的自我表達的「CANvas」。換句話說，這是動態行銷的高科技部分。

該公司表示，目前，百事智慧罐僅向體育、遊戲和音樂領域的早期採用者、創意者和影響者開放。百事可樂表示，希望利用這些飲料罐來激發「我們粉絲的熱情」，並且他們正在挖掘能夠為其製作獨特的高清內容的創意人員。百事可樂還表示，計劃透過飲料罐提供獨家資產，如訪問代碼和特殊體驗。

百事公司高級副總裁兼首席設計官毛羅·波西尼(Mauro Porcini) 告訴《Fast Company》：「這項創新展示了設計和行銷如何合作，釋放新的有意義的品牌機會，並在不斷變化的數位環境中賦予我們新的視覺形象和訊息。」

圖片取自:(示意圖123rf)

百事可樂公司的狀況

它出現在該品牌的關鍵時刻。去年，百事可樂推出了新品牌，對其標誌的復古版本進行了現代化改造，但這次改革似乎並沒有提高其市場份額。

5月，業界出版品《飲料文摘》報道稱，Dr. Pepper以微弱優勢取代百事可樂，成為僅次於可口可樂的第二大碳酸軟性飲料。這是對汽水世界的一次巨大的重新排序，就像傑西卡辛普森取代克里斯蒂娜阿奎萊拉成為有史以來第二大暢銷女流行歌星一樣。這個長期排名亞軍的品牌失去了弱勢地位，輸給了另一個弱勢品牌。

（然而，百事可樂仍排名第二的一個類別是塑膠污染。在2018年至2022年進行的全球廢棄物審計中，百事可樂的塑膠廢棄物品牌排名第二，僅次於可口可樂公司。）

百事可樂長期以來一直享受其在市場上的地位，將自己定位為市場領導者的更前衛的替代品。它透過「百事可樂挑戰」等促銷活動挑戰可口可樂的主導地位，表明百事可樂（而不是可口可樂）實際上是美國人最喜歡的可樂。它還採用了面向年輕人的廣告，明星包括辛蒂克勞馥、邁克爾傑克森、布蘭妮斯皮爾斯、Doja Cat和Cardi B，他們在廣告中表明百事可樂是新一代的選擇。

然而，Beverage Digest的數據顯示，百事可樂在碳酸軟性飲料類別的市佔率已從10年前的9.26%下降至8%左右，而同期Dr. Pepper’s的市佔率則從7.12%上升至8.34%。同時，可口可樂鞏固了其領先地位，從2014年的18.53%上升至目前的19.18%。