Instagram正在複製TikTok，該策略正在奏效

草根影響力新視野 夜未央編譯 　

當Instagram發佈一項直接複製其他應用程式的新功能時，其使用者會擔心最壞的情況。

在2022年為Digital Trends撰寫的一篇文章中，作家克莉絲蒂娜·亞歷山大（Cristina Alexander）感歎「Instagram的TikTok化」，因為它帶走了人們最喜歡該平台的內容類型：來自朋友和家人的照片，以及基於他們興趣的內容。

「這是我幾乎受夠了的事情」亞歷山大寫道。

但末日預言很少會永遠持續下去。亞歷山大加入了凱莉·詹娜（Kylie Jenner）、金·卡戴珊（Kim Kardashian）和一大批普通使用者的行列，當Instagram做出模仿改變時，他們陷入了討厭它的循環，然後在幾個月後，又開始關注它。

不管你喜歡還是討厭它，Instagram的山寨策略都奏效了，它致力於從其他應用程式中竊取功能，這有助於推動其超越TikTok的能力。

想想Instagram就像Super Smash Bros中的Kirby。他本身就是一個強大的敵人，但正是利用他的複製能力吞噬他的敵人並使用他們自己的力量來對付他們，這使他如此強大。Kirby沒有尋找和使用道具或優先考慮他的能力，而是將他的敵人用作他自己的個人道具。Instagram和Meta旗下的其他應用程式可以吞噬敵人，使用它們的功能，並利用它們來取勝。Instagram利用這一策略將Snapchat從其重要競爭對手名單中刪除，TikTok緊隨其後。

根據英國《金融時報》報導的市場情報公司Sensor Tower的數據，Instagram自2020年以來首次在2023年的新應用下載量中超過TikTok，使其成為全球下載量最大的應用。2023年，Instagram下載量增長了20%，而TikTok的下載量為4%。

圖片取自:(示意圖123rf)

此前，Instagram推出了Reels，這是一項類似TikTok的功能，最初由其使用者群支援，但現在已成為該應用程式的中流砥柱。可能是Reels的加入幫助該平臺重回巔峰。

Sensor Tower高級洞察經理Abraham Yousef告訴英國《金融時報》：「在過去幾年中，Instagram的採用率超過了TikTok，這得益於其Reels功能以及傳統社交媒體特性和功能的普及。」

Instagram成功的山寨策略可能是它成功的原因，但TikTok正面臨著全方位的戰鬥。

美國總統喬·拜登（Joe Biden）表示，如果國會通過《保護美國人免受外國對手控制的應用程式法案》（Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act），該法案將禁止TikTok和所有其他位於中國、朝鮮、俄羅斯和伊朗的應用程式進入U.S. app商店，他將簽署該法案成為法律。立法者認為，中國政府可以訪問美國公民的TikTok使用者數據，但TikTok一直否認這一說法。

禁止TikTok的立法推動導致了多次國會聽證會，就在上周，該應用程式鼓勵其所有美國使用者致電他們的代表「停止關閉 TikTok」。兩年前，有報導稱Meta向一家共和黨諮詢公司付款，以製造公眾對TikTok的不信任。

一直以來，TikTok變得越來越不有趣，越來越專注於電子商務。隨著TikTok商店的出現，感覺For You頁面上的所有其他視頻都是推廣或贊助的帖子。TikTok的體驗正在發生變化，而且可能不會變得更好。

不過，僅僅因為下載該應用程式的人越來越少，而更多的人抱怨他們在它的體驗，並不意味著TikTok完全失敗了。據英國《金融時報》報導，該應用的參與度高於其競爭對手，使用者在TikTok上平均花費95分鐘，而在Instagram上花費62分鐘，在X上花費30分鐘，在Snapchat上花費19分鐘。