草根影響力新視野(琪拉編譯)  

線上快時尚時裝零售商Shein已經全世界知名的評價時裝平台。在短短的幾年內,Shein很快的抓住了世界上年輕女孩的目光,透過網紅的推薦與網友之間的分享,很快的Shein就打敗對手,成為年輕女孩心中最常光顧的網站,但目前Shein的營運策略,卻也是最神秘的。

有人認為Shein就像是不知道從哪裡跑出來的平台,市面上有很多快時尚企業,但是從沒有像Shein這樣這麼迅速竄起,又這麼快速擴張。根據調查,Shein已經成為全世界人最常光臨的平台,消費的次數與Nike.com一樣多。

其他快時尚品牌,像是Zara或是H&M的營運模式通常是藉著伸展台,模特兒穿著設計師設計的衣服,認識這一季的新款服裝,要讓消費者認識這些設計新款的衣服通常需要好幾個月。同時間它們還要預測下一季客戶的喜好,猜測客戶未來喜歡的衣服。

但是,Shein似乎打破了這一切規則。它們使用大數據與演算法來追蹤客戶的喜好,當有一個結論出現了,就把它放上網頁上,看看有多少消費者願意買,數量夠多了,它們再告訴工廠開始製作,因此相當有效率也節省成本,節省庫存量。

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圖片取自:(示意圖123rf)

不過,美國政府也開始擔心Shein背後的中國勢力。Shein成立於2008年,大部分衣服都在中國製作。達拉威大學的時裝研究教授Sheng Lu發現,Shein一年就可以設計出超過100萬種不同種類的產品,比任何市場上的零售商都還要多。

透過低廉的價格,消費者習慣在Shein上面買多樣商品,感覺起來不會花費太多錢,但開始有人質疑Shein的手段是否合乎道德。2023年,有一群設計師就提起團體訴訟控告Shein有多樣違規,向是它們並不支付設計師任何權利金,並且盜用設計師的作品,聲稱是自己的設計。目前為止,Shein已經在法院面臨53項侵犯著作權的官司,儘管許多案子已經私下和解了。

再加上Shein對於產品來源製造一項不透明,目前只知道它們的工廠設立在中國廣州,但是產品如何製造,仍是一個謎。

不過,Shein的魅力不因這些訴訟或質疑而受影響。它就像是一個討喜的小販,透過琳琅滿目又廉價的商品吸引著你,讓你流連忘返,輕輕點一下,商品隔日就送到你家!

資料來源:https://abcnews.go.com