草根影響力新視野  Dr. Phoebe 　

華爾街日報報導，Spotify為了打造Podcast帝國，撒下超過$10億美金，包含$2.86億邀請名人製作節目，如金卡戴珊、歐巴馬夫婦，梅根哈利夫婦等，有時一集製作費用超過$25萬美金。只不過撒下重金的Spotify至今尚未回本。

報導指出，大部分Spotify旗下節目都不賺錢，不但讓公司虧損$5.65億美金，營收入也不穩定。不同於競爭對手Amazon、Apple、和Google都在Podcast以外有其他平台獲利，Spotify對Podcast孤注一擲，灑下比其他平台都更多的銀子成為Podcast最大收聽平台。這當中也不是沒有成績，Spotify今年營收達到$23億，比起去年增加25%，預估2025年將翻倍。同時Podcast收聽人數持續成長，如今已有高達2.2億位付費用戶。

Podcast過去大撒錢希望藉著明星名人打造Spotify獨家節目，今年花費已高達$3500萬美元。Spotify希望能在2024年讓平台開始穩定獲利賺錢，於是做出調整，在今年六月開始裁員，砍了2%相當於200名員工，也取消許多名人合約，並且提高訂閱費用。除此之外，Spotify也要求創作者共同承擔創作風險，比如和（我個人很喜歡的）喜劇諧星Trevor Noah的四百萬美金的合約當中，就要求Spotify先收取費用彌補虧損後，雙方才共享獲利，據說未來其他Podcaster合約也將比照辦理。

圖片取自:(示意圖123rf)

名人合約終止的陣容內，不意外的看到梅根哈利Podcast節目《Archetype》第二季合約被取消。報導指出《Archetype》製作成本不便宜，Spotify當初簽了$2000萬美金合約，可謂重金打造，每集都訪問名人，包括小威廉斯、Paris Hilton、瑪麗亞凱莉在內，也一度登上Podcast排行榜。但是回到同樣問題，有話題或討論熱度不代表有廣告流量或獲利能力，哈梅即便有團隊打造卻無法在不販賣隱私下持續產出作品，最終只得和Spotify分道揚鑣。歐巴馬夫婦也於去年轉到Amazon’s Audible平台。過去Spotify撒錢，放手讓你創作Podcast的歲月已然過去，現在Spotify反倒對低成本但能持續產出內容，同時也帶來人氣和廣告商機的Podcaster更有興趣。是否會因此而犧牲掉優質內容的頻道，目前還尚未知曉。

Spotify總監Daniel Ek表示他的目標是讓Spotify成為全球最大的廣播音樂平台，並認為今年營收能再增加30%。他也坦承過去為了吸引更多聽眾而下放過多資金在創作者身上，好擴大忠實聽眾群和吸引廣告商進駐。即便Spotify尚未大幅獲利，卻讓許多普利茲有聲書進駐，華爾街日報更和Spotify合作，旗下推出好幾個新聞相關的Podcast內容。身為Spotify的重度使用者，無論音樂或Podcast都近乎每日收聽，個人私心希望在跌跌撞撞之下，Spotify能校正回歸並且步上軌道。就算少了明星名嘴的加持，反而能讓更多有才華的頻道被看到。

Spotify是否明年能開始穩定營利並且不流失優質內容，且讓我們拭目以待。

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