草根影響力新視野(琪拉編譯)
今年，一個與中國零售商拚多多有關的全新網路購物平台，已經在美國成為下載量最大的應用程式app，甚至，超過了亞馬遜和沃爾瑪。現在，它希望通過上市亮相，來獲得更多資本。
這間位於波士頓的線上零售商Temu，與中國社交電商巨頭[拼多多]擁有相同的所有者，他的電視廣告在美國超級盃的最精華廣告時段首次亮相。Temu販售各式各樣的商品，宛如一間超級市場，從家居用品、服裝到電子產品都有。憑藉個親民的價格，如同電視廣告的主題一樣，鼓勵消費者要像百萬富翁一樣購物。
這段30秒的廣告顯示了該公司對使用者的主張。通過便宜地購買大量的東西，感覺自己在揮霍。在Temu上，一件女式泳衣的價格僅為6.5美元，而一副無線耳機的價格為8.5美元，一把修眉刀的價格是90美分。
這些令人驚訝的低價–至少以西方的標準來看–已經引起了人們對Shein的比較，Shein是中國快速時尚的新貴，也提供各種廉價的服裝和家居用品，並已在包括美國在內的市場上取得重大進展。據Coresight Research稱，Shein被認為是Temu的競爭對手之一，還有美國的折扣零售商Wish和阿里巴巴的AliExpress。
圖片取自:(FB Temu)
根據Sensor Tower的資料，自9月推出以來，該應用程式已被下載2400萬次，月活躍用戶超過1100萬，專家也發現，該公司通過提供極低的價格和應用內的閃電交易（如某些商品打89折），在獲取新用戶方面特別成功。該公司已經對新領域虎視眈眈。本月，Temu在Twitter上說，它計畫將業務擴展到加拿大。
專家也發現，Temu可能暴露了市場上的一個空白區域，在這個區域裡，品牌一直在以極低的成本進行生產，而在價值鏈上，有很多臃腫的成本被轉嫁到利潤率上。儘管如此，美國消費者可能還沒有準備好接受，因為總是有這樣的問題，它太便宜了，會不會品質不佳?
Coresight Research的首席執行官Deborah Weinswig提醒說，現在判斷Temu是否能夠保持那些極低的價格、免費送貨和其他優惠，可能還為時過早。她在一份報告中寫道：[Temu的目標是繼續在行銷和產品方面進行試驗，這要感謝其資源豐富的母公司。]
她說，Temu的推出恰逢其時，因為消費者在仍然高漲的通貨膨脹和一定程度的經濟不確定性中尋找物美價廉的好商品。
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