草根影響力新視野(琪拉編譯)
看起來像你最喜歡的Dunkin’咖啡和甜甜圈的彩妝品？真的。
在TikTok上廣受消費者喜歡的美容品牌e.l.f Cosmetics已推出限量版化妝品系列，靈感來自Dunkin的咖啡和甜甜圈，甚至裝看起來都像是你帶回家的一盒甜甜圈，而不是唇彩和眼影。
e.l.f 與 Dunkin合作專案的名稱甚至與Dunkin的菜單相呼應，像是Dunkin’ Dozen香味眼影盤，有閃亮的粉色、藍色、黃色和巧克力色，Glazed for Days 唇彩，這是一款具咖啡香味的唇部磨砂膏，有著吸管形狀的化妝刷。甚至還有一塊化妝海綿，它像一個撒有彩紙的草莓糖霜甜甜圈，以及一個e.l.f-Dunkin’品牌的咖啡杯。
圖片取自:(示意圖123rf)
化妝品與流行食品品牌的非常規搭配已經被證明是e.l.f.的一個成功策略。去年3月，e.l.f Beauty也與知名墨西哥料理連鎖店Chipotle合作，該系列在72小時內售罄。該公的首席行銷官Marchisotto說，有些商品在幾分鐘內就被搶購一空。她說:「酪梨化妝海綿在2分鐘內就被搶購一空，我每天都在思考下一步該怎麼做。」
NPD副總裁、美容行業顧問Larissa Jensen說，許多品牌正越來越多地利用出人意料的合作來保持相關性，並抓住年輕購物者的注意力。
Marchisotto在看到Chipotle的成功推廣後，將目光投向了Dunkin。她說：「我們以消費者負擔得起的價格提供產品。此外，這次合作將再次成為社群媒體上的好素材，特別是對於美容公司在社群媒體上的1200萬粉絲來說。」
“Marchisotto說：「我們的客群非常多，而且我們對Z世代相當有吸引力。在過去三年裡激發了Z世代的熱情，我們非常有意地與Twitch和TikTok等顛覆性品牌合作，以抓住這些消費者。我們希望建立的品牌，是一個顛覆行業規範、具有包容性並與社區聯繫的品牌。」
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