草根影響力新視野 喬依絲編譯

傳統在改變，思維也可以改變。隨著全球氣候情況持續惡化，而世界上最貧窮的國家面對到的影響最大，也許今年可以換個更具永續性的方式來慶祝聖誕節及新年了。

由於人們對塑膠廢料和環境破壞的關注，即使遇到聖誕節及新年的送禮旺季，也不會忘記這一點。英國慈善援助基金會(CAF)於去年聖誕節進行的一項研究發現，有44%的成年人寧願少買些禮物放在聖誕樹下，將省下來的錢改為慈善公益使用。同時，全球獨立市場研究公司“Mintel”的一份報告顯示，去年聖誕節有29%的消費者購買了對環境影響較小的禮物，而65%的消費者建議零售商應更加努力推廣零浪費禮品。

有分析師認為這是因為人們對於地球的未來感到焦慮和不確定性，才會願意採取行動。無論是何種原因，人們對於節日送禮的方式及想法已在改變  改用體驗來取代實體禮物，在慈善商店中尋找合乎友善地球且喜愛的物品，或是與親人共同出資租用某處以聚在一起聊天分享。這些改變就是希望在表達謝意及愛意的同時，也能發揮永續性的意義。

明尼蘇達大學經濟學教授Joel Waldfogel自1993年以來就一直在研究年節送禮所造成經濟上的「無謂浪費」(The Deadweight Loss)。他認為，送禮如果沒有送到對方的心坎裡，有時買了100元的禮物，在對方心中可能只有20元的價值，這就是經濟學的「無謂浪費」; 於是乎，送禮者必須花更多的錢挑選禮物，經過了無形中的浪費之後，禮物的價值才有可能滿足到對方的期待。Joel Waldfogel在2009年出版的著作《Scroogenomics》更是強調不應該在節日購買禮物，因為不知道對方真正想要的東西，購買的禮物反而會變成浪費資源及浪費金錢。Waldfogel說：「在1990年代初期，人們不清楚自己的需要，也看不到年節送禮造成的任何問題 ; 但現今人們更加關注資源浪費和環境惡化等問題，這是好現象。」

從那時起，各種各樣的項目和合資企業如雨後春筍般出現，促使消費者更容易重新思考年節送禮的方式。“Advent of Change”就是其中一個例子，它顛覆了傳統的advent calendar(倒數日曆) : 不分發禮物或零食，而是在24個小門放入對不同慈善團體的捐贈，這些捐贈金額已包括在這個日曆價格裡了。

“Advent of Change”發起人Kristina Salceanu說：「許多節日近年來已經變得非常商業化，但現在這種現象已在慢慢改變，因為人們越來越意識到他們的購買行為會產生很大的影響。」

Reference : This Christmas is different: rethinking our approach to gifting