草根影響力新視野 喬依絲編譯

Deloitte為2025年底節慶寵物禮品趨勢做了一項調查，於8月27日至9月5日期間針對美國4,270名消費者的調查顯示，近四分之一 (23%) 的寵物主人計劃購買寵物食品和零食作為禮物，另有22%的人計劃購買玩具、裝飾品和配件。只有4%的人會選擇寵物水療、美容或訓練等服務，另有2%的人正在尋找GPS追蹤器、自動餵食器和智慧項圈。此外，59% 打算在實體店面購買寵物用品，41%的人則是更傾向網購。

英國人以寵物為優先考量

寵物用品在英國的節日也備受歡迎。零售商Pets at Home於10月針對2,000名英國成年人所做的研究發現，310萬個家庭在寵物禮品上的花費超過了其他任何家庭成員。這意味著三分之一的寵物 — 也就是總共640萬隻寵物   將成為今年聖誕節最受寵愛的家庭成員。其中，兔子最受寵，70%的寵物主人願意為牠們購買禮物，其次是狗 (59%) 和貓 (48%)。

近一半的英國寵物主人會優先以寵物為考量來安排聖誕節，14%的寵物主人表示他們會「放棄與親朋好友的節日聚會，留在家裡陪伴寵物」。在美容服飾方面，24% 的寵物主人會優先為寵物預約美容服務，而不是為自己預約; 25% 的寵物主人表示過年過節會為寵物購買新裝，但不會為自己購買。

市場不確定性中的寵物消費

Deloitte研究指出，2025 年節慶期間消費者因經濟不確定性普遍削減支出，傾向追逐促銷活動以極大化預算。然而，寵物類別表現相對穩健。專家觀測發現，雖然整體消費心態保守，但 11 月寵物產業表現依舊亮眼，顯示在禮物類別縮減之際，飼主對毛孩的支出仍具備韌性，是市場重要的景氣風向標。

圖片取自:(示意圖123rf)

全球假期消費趨勢

全球零售增長受通膨影響呈現疲態。美國預計增長 3.7% 至 4.2%，消費者轉向削減非必要開支以確保禮物預算。英國預計增長 2.5%，但主要由通膨驅動且銷售量下降。法國與德國則受政治不穩或生活成本上升影響，增長受限。儘管各國經濟壓力龐大，寵物相關支出的增長訊號仍普遍優於其他消費類別。

寵物假期旅遊概況

調查顯示過半數 (54%) 的美國飼主計劃在假期帶寵物旅行，其中以千禧世代最為積極。約 51% 的人選擇開車自駕，僅 3% 搭乘飛機。平均旅行花費約 242 美元，X 世代預算最高 (281 美元)。這顯示「帶寵物去旅行」已成為過年過節的常態，飼主願意支付額外成本，讓毛孩成為假期活動的一分子。

Reference: 

Data insight: Pet gifting defies the holiday spending slowdown