草根影響力新視野  (琪拉編譯)

麥當勞最近在歐洲踢到鐵板。過去幾年來，麥當勞向歐盟智慧財產局提出異議，抗議愛爾蘭速食連鎖店[Supermac’s]不得在歐洲使用相同名稱，原因是他們認為該名稱容易與麥當勞的漢堡[大麥克](Big Mac)發音與形狀近似，會造成消費者混淆或誤認。上禮拜，歐盟智財局做出最後決定，認為麥當勞並沒有在歐洲為Big Mac這名稱做商標註冊，因此判決麥當勞敗訴。

這項決定，可以說是小蝦米對抗大鯨魚的勝利。因為愛爾蘭速食連鎖店Supermac的年收入約美金9300萬美元，比起麥當勞的228億美元來講，只是小巫見大巫。

Supermac的創辦人麥可達先生稱麥當勞是全球知名的[商標霸凌者]。一直以來，麥當勞對自己的品牌與商標相當注意，包括旗下任何有使用[Mc]為開頭的漢堡名稱，像是McFlurry、McNuggets、McMuffin，而Big Mac(台灣翻譯為大麥克)，可能是唯一沒使用Mc的商品名。

Supermac的律師認為，麥當勞一開始就沒有為Big Mac這名稱在歐盟申請商標註冊，且麥當勞在歐盟國家也沒把Big Mac當作商標名來使用。再者，麥當勞提出他們有使用Big Mac的證據很薄弱，僅有Wikipedia上面的資訊，而這些資訊是隨時都可以被各個使用者更改的。

Supermac’s的論點被智財局接納了，因而贏得了這起爭議。之後，它們會繼續使用Supermac’s為商標，在歐洲各國開設分店。

這場勝利在愛爾蘭獲得不少掌聲。因為Supermac已經是它們國家家喻戶曉的速食連鎖店，有點像是該國的代表與口碑。

不過，麥當勞也不是省油的燈，為確保麥當勞在世界各國的名聲，商標律師吉本先生認為麥當勞會再度上訴，最後兩家速食連鎖店可能走到和解的路線。

Supermac’s的創辦人麥可達說:[我們不知道未來會發生什麼事，可能什麼也不會發生。目前我可以看到的，就是把這件事放下，我們要繼續往前走了。]

資料來源：https://www.nytimes.com