草根影響力新視野 林律師小教室　

美國化妝品龍頭集團雅詩蘭黛向倫敦法院提告，指控喬安娜．馬龍（Joanne Malone）女士與時尚服飾龍頭Zara違反合約、侵犯商標權以及假冒。

事發於安娜·馬龍（Joanne Malone）女士於 1994 年在倫敦創辦了香氛品牌 Jo Malone London。1999 年，她將品牌以高價出售給美妝巨頭雅詩蘭黛（Estée Lauder）。出售後，她繼續擔任創意總監至 2006 年。2006 年，喬安娜因罹患乳癌辭職，並簽署了為期 5 年的競業禁止協議。

抗癌成功後，隨著協議於 2011 年到期，她創立了新品牌 Jo Loves。之後，快時尚品牌 Zara 邀請喬安娜合作，推出由她調製的系列香水。然而，在 Zara 香水的包裝背面，印有一行註腳：「Created by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves」（由 Jo Loves 創辦人 Jo Malone CBE 所創作）。

雅詩蘭黛很不開心，認為雖然這是事實，但在香氛產品上使用「Jo Malone」字樣，已違反當年合約、侵犯商標權並構成「假冒」，導致消費者誤認這些平價香水與高端品牌 Jo Malone London 有關，遂而提告。然而，喬安娜與 Zara 則主張這僅是對創作者身分的事實陳述。

圖片取自：（ 示意圖123rf　）

的確，法律保護個人在商業中「誠實地」使用自己的名字來描述其身分或作品來源。然而，當自己的名字已經成為知名品牌，那我還能使用自己的名字嗎? 喬安娜很識相的將名字印在Zara香水背面，加上 CBE 勳銜，代表是受勳的個人而非品牌，並註明是「Jo Loves 的創辦人」，可能目的就是想表達，我是在誠實地使用自己的名字，而不是把名字當產品賣。

只是，商標法的核心功能是表彰商品的來源。即便喬安娜是誠實描述，但如果這種描述導致消費者混淆，那就可能侵犯到商標權。雅詩蘭黛或許認為，對於普通消費者來說，看到 “Jo Malone" 出現在香水盒上，就是一種強烈的來源暗示。另外，Zara 與 Jo Malone兩者香水的價位有差、品牌形象有差，一個代表著快時尚與平價，另一個卻代表百貨公司專櫃的高價與稀有。雅詩蘭黛更害怕的，是Jo Malone香水的識別被混淆，更害怕自己代表的品牌價值被降格。

這個案子未來極有可能以和解收場，或是法院會要求喬安娜「限制性使用」自己的名字，像是代表本人的Jo Malone必須明顯小於主品牌Jo Loves。必須加入足夠的「區別聲明」，例如標註「與 Jo Malone London 品牌無關」。宣傳手法嚴格禁止在廣告文宣中直接將「Jo Malone」作為關鍵字或標題使用等等。

總之，當你的名字不再是你的名字，他還代表背後一個品牌的價值與數十億商機時，要怎麼使用名字，成為普通人無法想像的煩惱。

對於所有創業者來說，這也是一個。當你決定將自己的名字與品牌掛鉤並出售時，你賣掉的可能不僅僅是一間公司，而是後半輩子「介紹自己」的自由。