草根影響力新視野 喬依絲編譯 

韓國人的消費力從奢侈品營業額就可以明顯看出。國際金融服務公司摩根史坦利表示，無論是Prada義大利小牛皮手提袋還是英國 Burberry經典格紋風衣，韓國都是世界上個人奢侈品消費量最多的國家。

摩根史坦利估計韓國在個人奢侈品上的總支出在2022年增長了 24%，達到 168 億美元，或是人均約 325 美元; 這個消費額遠遠高於中國人和美國人分別的人均花費 55 美元和 280 美元。

不只摩根史坦利的估計，從各大奢侈品牌的統計報告也可看出韓國的強勁消費力。法義服飾品牌Moncler表示，韓國地區2022年第二季度營收較Covid-19流行之前增加了一倍多 ; Cartier母公司歷峰集團亦表示，與一年前和兩年前相比，韓國是 2022 年銷售額兩位數增長的地區之一。雖然 Prada 表示，中國因疫情的封城政策導致 2022 年零售業績下降了 7%，但這些跌損都被韓國和東南亞的強勁業績給彌補了。

圖片取自:(示意圖123rf)

摩根史坦利分析師在報告中寫道：「韓國對奢侈品的需求主要是因為消費能力增強以及渴望向外展示社會地位。韓國消費者比大多數其他國家更希望展現外表和財務上的成功。」“炫富” 行為在韓國社會更容易被大眾所接受。麥肯錫的一項調查發現，只有22%的韓國受訪者不認同以炫耀奢侈品來做為個人成功表徵，而日本和中國的不認同比例分別是45%和38%。

韓國家庭財富增加也帶動了對奢侈品的需求量。韓國銀行數據顯示，韓國家庭淨資產在 2021 年增長了 11% ：約76% 的家庭財富來自房地產，而房價自2020年以來大幅上漲。這間投資銀行還指出，奢侈品牌已利用韓國標誌性品牌做進一步的市場刺激需求，幾乎所有一線韓國名人都是全球頂尖奢侈品牌的品牌大使，例如，演員李敏鎬與Fendi、歌手權志龍與Chanel、Blackpink成員Rosé與Dior等。

至於中國的奢侈品市場，摩根史坦利認為 “滲透不足”，因此目前韓國人均奢侈品年消費額仍然是中國消費者的六倍多。受美國和中國需求的推動，麥肯錫預計全球奢侈品市場在2023 年將增長 5% 至 10%

不過，全球諮詢管理公司貝恩 (Bain & Company) 認為奢侈品並不是大眾市場產品，不應該做為人均指標參考。

Reference: 

South Koreans are the world’s biggest spenders on luxury goods