草根影響力新視野(琪拉編譯)　　

未來，大瓶裝酒的市場格局或許會變得更小

尊美醇威士忌的生產商保樂力加集團、百加得集團旗下的百朗龍舌蘭酒以及肯達爾·詹娜的818龍舌蘭酒等酒類公司都在拓展其迷你裝酒的選擇範圍。精打細算的消費者越來越多地選擇小包裝，而不是放棄他們喜愛的高端品牌，這使得迷你裝酒成為酒類包裝中成長最快的規格之一。

根據Bump Williams Consulting公司的NIQ數據顯示，第一季市佔率成長最快的是50毫升裝的白蘭地和龍舌蘭酒（相當於一杯標準烈酒的容量），以及375毫升裝的龍舌蘭酒和利口酒。一瓶標準裝酒的容量約為700至750毫升。 

公司總裁戴夫威廉斯表示：我們仍然看到消費者對高端品牌的興趣，但隨著消費者精打細算，購買頻率和包裝規格或許在近期的購買決策中扮演了更重要的角色。

圖片取自:(示意圖123rf)

本月，保樂力加集團將旗下馬利寶朗姆酒利口酒推出100毫升新包裝，進一步豐富了其不斷增長的小瓶裝產品線，其中包括Skrewball花生醬威士忌和絕對伏特加。 馬利寶蘭姆酒利口酒在美國市場的銷售一直低迷，第三季下降了12%。因此，這家總部位於巴黎的公司希望，注重性價比的消費者正在尋找更經濟實惠、更容易攜帶的高端烈酒消費方式。

保樂力加北美首席營銷官科林·卡瓦納表示：令我們感到欣慰的是，消費者並沒有完全放棄我們的品牌，他們可能只是決定從大瓶裝轉向小瓶裝。保樂力加美國 卡瓦納表示，過去一年，越來越多的保樂力加消費者選擇購買750毫升裝，而不是1.75升裝。那些通常購買標準750毫升裝的顧客，現在更多地選擇375毫升裝。

消費者被這種形式的便捷性所吸引，同時也認為這是一種體驗優質龍舌蘭酒的經濟實惠的方式。這種形式也降低了嘗試的門檻，讓那些可能第一次接觸龍舌蘭酒的消費者更容易上手。

資料來源：Little bottles are becoming a big business for booze | CNN Business