草根影響力新視野 文：琪拉編譯

你可能在網路上看過這樣的文章，有時也會忍不住點閱。這些文章通常先以醒目大幅的照片、還有讓人想要一探究竟的標題以吸引讀者注意，內容通常有關健康、名人八卦或是個人理財資訊，但點進去之後夾雜著長長串串的其他網頁的連結。

這些文章通常集結在[promoted stories] 或是[around the web]的標題下，而且其實也不算是文章，而是由文章裝飾而成的廣告頁面，只為了以文章為號召，吸引人注意點閱而已。他們為出版業吸引了可觀的收入，給予廣告業者可以負擔得起的廣告平台。

但是現在，有些出版業開始懷疑這些[內容廣告](content ads)帶給讀者與自己品牌的影響。像美國網路新聞公司[Slate]，以及[紐約客](New Yorker)這個月都開始禁止這類內容廣告在他們的網頁上出現。

禁止的原因在於:這類文章連結到的廣告連結可能連結到有問題、不知道所有者為何的網站，還有這類文章的資訊有些可能是錯誤的。最近美國影集[陰屍路](The Walking Dead)的演員Chandler Riggs，就調侃自己的照片被放在以[在今年安靜死亡的年輕演員]以及[年輕就過世的電視演員]這兩則內容廣告的標題中。

有些時候這些內容廣告的照片以及標題都是些令人不愉快、不舒服或是誤導人的內容(像是:十個身材走樣的名人)。Slate公司總裁說:[ 對於自許為高品質、高格調的網頁公司，實在不容許這類廣告文章出現在自身網頁上。] 他還說:[ 這些廣告的目的是讓出版業得到較高收入，但不是讓出版業發現更好的新聞內容。]

很多讀者開始抱怨這類文章干擾他們閱讀。但這類廣告的始祖—Taboola公司的執行長表示:[公司的理念是要把最佳、最個人化的資訊帶給使用者。大部分我們提供的資訊都是大家不知道但是想知道的訊息，像是新的電視節目、部落格，或是新的布魯克林夜店DJ。] 但是，或許這類訊息的品質難以把關，對於專業新聞業者來說，網頁瀏覽者信任的是網頁提供的新聞，他們就得維持他們的信任，這也是紐約客跟Slate網頁最在乎的事。

參考資料：
Publishers Are Rethinking Those ‘Around the Web’ Ads