【專家評論／ 黃一嘉 AIR】

前一陣子，各位應該印象深刻，在某大學生於台北捷運上的瘋狂事件之後一個月，台北的公車、捷運乘客一上車便神經緊繃地抱著包包、雙臂交叉、緊握手中雨傘，眼觀四面、耳聽八方地隨時防備任何可能異狀！然而，過了那一個月，台北人又漸漸地回復原貌，踏上捷運車廂隨即開始拿出手機滑滑滑，除了檢閱臉書動態消息以外，大概就是點開某娛樂節目《ＸＸ好聲音》聆聽眾多網友熱門轉載某素人驚為天人的嗓音演出。或者是點擊前一天沒看完的韓劇《Ｘ皇后》，繼續追蹤女主角河智苑接下來又要怎麼反擊宮廷對手？於是發現，搭乘大眾交通工具的通勤族已經不再人手一書，而是人手一機！為消磨漫長的通勤時間，網路上的影音節目反而成了最佳選擇。

根據資策會FIND與尼爾森於2013年1至10月合作完成的電視生態調查與多螢行為研究發現，已有35.9%的民眾不再只透過電視收看電視節目，同時也會透過電腦連結網站觀看節目，形成新型態的節目收視行為。如此解決了隨時隨地都能觀看特定節目的需求，主要使用的平台以國外影音平台為主。從我自己家中的電視、電腦使用情況也能概略窺得其面貌，將近３字頭年紀的舍妹，每天都是使用網路觀看日韓影音節目，從不跟家人搶電視機與遙控器，一個月內見到她打開電視觀看節目的次數，大概頂多一次！而每天重度觀賞電視節目的六十歲家母，竟也不知何時開始利用電腦上網，固定每天收看台北市動物園的貓熊影音短片！總是看著貓熊影片開心笑呵呵的她，總是把我嚇得落下巴。上網觀看影音節目的行為，已經是我家中最主要的娛樂享受活動。

近日閱讀資深媒體人吳戈卿先生的評論提及：「台灣一家收視率調查公司發現，電視媒體認定主要廣告有效消費群的30～39歲閱聽人，有70％運用網路及個人數位化工具收看包括電視在內的影音內容。專門研究網路行為的一家調查公司，發現台灣地區閱聽人利用手機及平版電腦看電視及影音內容的比率，達到57％。18～24歲年輕人收看網路影音的時間與比率則超過電視。」再對照大陸劇《甄嬛傳》、日劇《半澤直樹》都是由網路發燒，才被台灣的電視台買下映演版權於電視頻道播放，都可以發現，如今台灣的年輕電視觀眾群早已經轉台！透過手機、平板、家用電腦觀賞網路影音節目，更勝於坐在客廳沙發打開電視機。

於是藉由無線網路，不論是3G或WIFI，「轉台看手機」的電視觀眾們告媒體內容製作者一件事，這世代不再只有電視台可以製作影音節目，只要腦筋動得快、肯突破傳統思維，人人都可以是影音節目製作人！當手機成了觀眾手中重要的觀看工具，「快、狠、準」的影片反而成了最熱門的娛樂內容。「快」：影片播放時間短，可能短於10分鐘，甚至少於3 分鐘。「狠」：節目表現方式誇張、超出觀眾想像範圍。「準」：影音主題訴求明確且清楚。

甚麼樣的影片可以堪稱「快、狠、準」呢？近年作品被台灣網友瘋狂轉發分享的【T.G.O.P.這群人】代表作《現在開始說哀－讓哀遠船》就是最真實的案例！藉由演員誇張的表現方式KUSO遠傳電信廣告，僅僅2分鐘不到的影片，就在短期間內突破百萬次點閱。而首播一年來，每一集都被中國網友熱烈點擊轉發的《萬萬沒想到》更是網路短片市場的奇葩！「這群人」與「萬萬沒想到」的影音短片，我們留待下一篇文章再作專題解析。

「快、狠、準」的影音內容會有甚麼效果呢？一個最明顯的效益發生在近日的「ALS冰桶挑戰」。透過台灣眾多演藝明星、政商名流的冰桶挑戰自拍上網分享，短短數日竟為漸凍人募得460多萬元的捐款收入。根據中華民國運動神經元疾病病友協會捐款金額統計，從 2007年起，捐款總金額是652萬餘元，而2014年8月單月截至8月21日為止，收入金額竟高達 460萬6828元，佔總金額的70.6%。多少觀眾如您我，都是在某個工作休息片刻打開手機，瀏覽社群網頁時點擊這些明星藝人的「冰桶挑戰」自拍，在螢幕前看得哈哈大笑，或者對淋下冰水的劉德華、金城武嘖嘖稱帥！

僅三天就募得高達460萬元的慈善捐款，況且主辦單位不必花錢找明星名人登台，更不必租下攝影棚讓他們唱歌跳舞、接電話，一個一個都是自投羅網！在在告訴媒體高層與節目製作人們，電視台和節目製作單位除了砸下天文數字的金額投資於製播方硬體設備之外，為求吸引如此一波又一波「轉台看手機」的電視觀眾群，您的單位裏可必須要有能夠創造「快、狠、準」影音節目內容的腦袋，這才是值得砸大錢投資的對象啊！

本文參考資料：

http://tappier.com/google-asia-mobile-and-user-behavior-survey

https://marketing.tw.campaign.yahoo.net/emarketing/main/A06/B02?id=1100

http://zbryikt.github.io/als-stat/web/

http://www.chinatimes.com/newspapers/20140818000445-260109?from=fb_share_mobile