【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】

全球經濟成長趨緩，但觀光旅遊業仍不受影響。根據萬事達卡統計，亞太區已超越歐洲成為全球最大旅遊市場，2015年旅遊產值高達2.27兆美元，占亞太區整體GDP高達9.3%，並創造超過1.5億個工作機會。萬事達卡首次發布「亞太區最佳旅遊城市報告」，台北在競爭激烈的旅遊市場中表現不凡，在亞太區前20名最佳旅遊城市中名列第11，到訪旅客不僅平均遊歷台北6.6天，國際旅客來台的花費更為台灣挹注近95億美元的觀光產值。此外， 台灣也躋身亞太區第三大旅客來源國，累積出國旅客人次超過2300萬，相當於全國人口，而總旅遊花費更高達149億元，顯示台灣旅客不僅已成為亞太區旅遊市場的重要指標，台灣的觀光產業依舊蓬勃發展。

萬事達卡的「亞太區最佳旅遊城市報告」，係為深入亞太區22個國家的167個旅遊城市，以2015整年度各城市的國際旅客到訪人次、旅遊花費金額及旅遊到訪天數進行排名。根據該調查結果發現，在亞太區167個旅遊城市中， 曼谷以2190萬旅客到訪人次，名列最佳旅遊城市之冠，第二和第三名分別為新加坡(1181萬次)及東京(1176萬人次)；而台北則以640萬旅客到訪人次名列第11。

另一方面，在亞太區前20最佳旅遊城市中，國際旅客在台北的旅遊天數平均為6.6天，高居亞太區第2名，僅次於峇里島的9.1天，但超越曼谷的4.9天、東京5.8天及首爾6天，反映出台北友善的人情、多元的文化吸引國際旅客長時間深度旅遊。至於來台北觀光的國際旅客中，以日本旅客最居冠，占36.4%；第二名為中國大陸旅客(28.5%)；第三名則是美國旅客(8.9%)，顯見台北不僅受亞洲國家旅客的青睞，也相當吸引歐美國家。

該調查也深入探討亞太區旅客來源，2015年中國大陸挾強勁的人口優勢，以5440萬旅遊人次名列亞太區出國旅遊人次第一名，南韓則以2520萬旅遊人次排名第二，而台灣則以2310萬的旅遊人次名列第三名，成為具旅遊影響力的國家之一。此外，值得注意的是，台灣民眾偏愛東北亞地區旅遊，在亞太區旅遊目的地前20名包含13個中國大陸城市、6個日本城市以及南韓首爾，顯示台灣民眾偏好選擇風土人文相近的地區旅遊。而在台人最愛的日本各城當中，台灣名列東京旅客到訪人次第三名，占東京全年旅客人次的10.8%；在四季風景迷人的北海道，台灣旅客更名列旅客到訪人次第二名，旅客人次占比高達24%，其他城市如大阪、京都、千葉和沖繩也為台人喜愛的目的地。

在經濟成長表現不佳的當前，台灣的觀光產業依然表現亮眼，未來，政府與業者應在政策及市場實務面上有更積極的作為，加強國際旅客的回流率，並努力降低未來陸客來台旅遊人次減少的可能性。如此，方有可能藉由觀光產業，帶動其他產業鏈及整體經濟的發展。

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